“O patrocínio tem o potencial de contribuir para a construção de marca de diversas formas, das quais várias são singulares a este tipo de marketing” (AAKER, 2007 p. 195).

Nesse sentido, são formas de construção de marca proporcionadas pelo patrocínio, EXCETO

Sobre peças publicitárias discutidas por Cesar (2000), assinale a afirmativa INCORRETA.

O brand equity é definido por Aaker (2007, p. 28) como “[...] o ativo (ou o passivo) da marca ligado ao nome e ao símbolo de uma marca que se agrega a um produto ou serviço (ou deles se subtrai)”. As dimensões do brand equity orientam o desenvolvimento, a gestão e a medição da marca.

São dimensões do brand equity, EXCETO

Sobre processos de impressão, discutidos por Baer (2005) e Cesar (2000), analise as seguintes afirmativas e assinale com V as verdadeiras e com F as falsas.
( ) A flexografia é um sistema rotativo com fôrma em alto relevo muito utilizado em impressão em papel, polietileno, pvc, celofane etc.
( ) Driografia é um processo de impressão planográfico indireto, muito parecido com o offset, mas sem utilizar água.
( ) Fotocomposição é a composição tipográfica formada por tipos de liga metálica em alto relevo.
( ) A rotogravura é um processo de impressão com chapas flexíveis gravadas em baixo-relevo e ajustadas em cilindros.


Assinale a alternativa que apresenta a sequência de letras CORRETA.

Sobre as categorias conceituais fundamentais e as técnicas visuais aplicadas discutidas por Filho (2000), assinale a alternativa CORRETA.

Aaker (2007), ao conceituar e caracterizar marca de liderança, defende que elas não são consideradas como líderes em função de sua participação de mercado e, sim, por causa da sua confiança e da qualidade percebida.
Numere a COLUNA II de acordo com a COLUNA I associando os tipos de marcas líderes às respectivas descrições.
COLUNA I
1. Ícones 2. De Força 3. Exploradores 4. De Identidade
COLUNA II
( ) Constroem uma conexão através de imagens do usuário.
( ) Utilizam a vontade das pessoas de crescer e aprender.
( ) Têm o benefício central na categoria e realizam melhorias contínuas para manter essa liderança.
( ) Simbolizam um aspecto de imagem e da história de um país que os clientes compartilham emocionalmente.


Assinale a alternativa que apresenta a sequência de números CORRETA.

Um material promocional tem por característica um diálogo com a linguagem da publicidade e suas especificidades. No entanto, quando um designer projeta um cartaz, ele é capaz de criar nesse produto gráfico uma distinção das peças publicitárias.
Assinale a alternativa que aponta corretamente o elemento que distingue a peça promocional do design, da peça publicitária.

Quando uma empresa necessita relatar e apresentar suas atividades à comunidade externa, ou mesmo descrever produtos e serviços por meio de catálogos, pode fazê-lo por meio das publicações institucionais.
Em relação às características desse tipo de publicação, assinale a alternativa INCORRETA.

Focar a mensagem é o mantra da marca. As melhores marcas falam com uma voz característica. Na Web, em um tuite, na conversa de um profissional de vendas, no discurso feito pelo presidente, a empresa precisa projetar sempre a mesma mensagem.
Ela deve ser memorável, fácil de identificar e centrada no consumidor. Em relação aos princípios fundamentais para focar a mensagem, assinale a afirmativa INCORRETA.

Em relação à preparação de um relatório final de pesquisa eficaz, Rea e Parker (2000) fazem algumas recomendações.

Relacione as COLUNAS I e II considerando complementaridade entre os respectivos trechos.

COLUNA I

1. As hipóteses devem ser apresentadas no contexto das informações necessárias ao estudo.

2. O relatório deve incluir uma explicação da metodologia empregada na obtenção e análise dos dados.

3. A introdução ao estudo deve dar ao leitor uma perspectiva histórica e seu atual significado.

4. A parte mais importante do relatório consiste das constatações da pesquisa.

COLUNA II

( ) Essa parte é composta, em grande parte, por tabelas e gráficos com estatísticas descritivas e analíticas apropriadas.

( ) Isto é, o pesquisador deve indicar que a pesquisa é concebida para descobrir o que até então era desconhecido.

( ) Deve apresentar também eventos sociais e políticos que podem ter influência sobre as respostas que a pesquisa obterá.

( ) Para pesquisas por amostragem, há três questões metodológicas: seleção da amostra, método de pesquisa e análise dos dados.

Assinale a alternativa que contém a sequência de números CORRETA.