3239507 Ano: 2012
Disciplina: Marketing
Banca: FUNDEP
Orgão: MPE-MG

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Analista do Ministério Público - Relações Públicas
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Comportamento do Consumidor

“Muitos dos acessórios e ambientes que os consumidores usam para definir seus papéis sociais tornam-se partes de seus eus. Esses objetos externos que consideramos parte de nós compreendem o eu estendido. Em algumas culturas, as pessoas literalmente incorporam os objetos” (SALOMON, 2008, p.182).
Quanto à descrição do eu estendido, o autor destaca os seguintes níveis, EXCETO

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3239506 Ano: 2012
Disciplina: Marketing
Banca: FUNDEP
Orgão: MPE-MG

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Analista do Ministério Público - Relações Públicas
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Comportamento do Consumidor

Solomon (2008, p.145), ao abordar as necessidades específicas e comportamento de compra dos indivíduos, destaca que eles “[...] colocam um valor extra nos produtos e serviços que significam sucesso porque esses itens de consumo fornecem feed back sobre a realização de suas metas. Esses indivíduos são consumidores potenciais de produtos que evidenciam as suas conquistas.”
Dentre outras necessidades relevantes para o comportamento do consumidor destacadas pelo autor, NÃO se inclui

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3239244 Ano: 2012
Disciplina: Marketing
Banca: FUNDEP
Orgão: MPE-MG

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Analista do Ministério Público - Publicidade
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Sobre os conceitos de propaganda e promoção discutidos por Shimp (2002), assinale a alternativa INCORRETA.

A

A análise SWOT leva em consideração as forças, fraquezas, oportunidades e ameaças de uma marca no mercado.

B

Consumidores que consomem sempre a mesma marca quando nenhuma outra marca está em promoção são chamados de consumidores fiéis.

C

Frequência é o número de vezes, em média, que os membros de um público-alvo são expostos à mensagem do anunciante, no período de quatro semanas.

D

A hipótese da variabilidade de codificação se refere ao número mínimo de exposições necessárias para que a decodificação da mensagem seja eficaz.

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3239242 Ano: 2012
Disciplina: Marketing
Banca: FUNDEP
Orgão: MPE-MG

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Analista do Ministério Público - Publicidade
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Sobre os conceitos de brand-equity discutidos por Strunck (2007), assinale a alternativa INCORRETA.

A

Sinal é um elemento designativo sem carga emocional, já o símbolo é uma representação acrescida de emoção.

B

Brand-equity tem como base a memória do consumidor a partir do conhecimento de uma marca, que envolve dois componentes: o reconhecimento e a imagem da marca.

C

A pesquisa sobre a importância de marcas passa pelo seu nível de conscientização, pela presença na cabeça dos consumidores e pela lembrança da marca quando é mencionada uma categoria ou segmento.

D

A imagem da marca no brand-equity é avaliada pela diferenciação em relação à concorrência, à relevância, à estima e ao reconhecimento.

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3239235 Ano: 2012
Disciplina: Marketing
Banca: FUNDEP
Orgão: MPE-MG

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Analista do Ministério Público - Publicidade
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Sobre os conceitos de identidade visual discutidos por Strunck (2007), assinale a alternativa INCORRETA.

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3239233 Ano: 2012
Disciplina: Marketing
Banca: FUNDEP
Orgão: MPE-MG

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Analista do Ministério Público - Publicidade
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Leia o trecho do documento.
“Os criativos atuam cortando, associando, unindo e, consequentemente, editando informações do repertório cultural da sociedade. A bricolagem, assim como o pensamento mítico, é a operação intelectual por excelência da Publicidade” (CARRASCOZA, 2008, p. 18).

Sobre os processos criativos na publicidade discutidos pelo autor, assinale a afirmativa INCORRETA.

A

O ready-made consiste em separar um objeto de seu contexto original, alterando assim o seu significado ou retificando-o. Pode ser a chave criativa de uma campanha.

B

Quanto menos a matriz cultural é alterada pelos criativos em uma peça ou campanha, maior a chance de caracterizar-se o plágio.

C

A criação publicitária pode ser comparada ao conceito de Rizoma, que não começa nem conclui, se encontra sempre no meio, entre as coisas, inter-ser, intermezzo.

D

Nas últimas décadas, o comercial de televisão busca persuadir o público com uma argumentação apolínea e racional, celebrando as vantagens do anunciante por meio de uma lógica formal.

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3239227 Ano: 2012
Disciplina: Marketing
Banca: FUNDEP
Orgão: MPE-MG

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Analista do Ministério Público - Publicidade
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Sobre as características dos movimentos artísticos discutidas por Hollis (2000), assinale a alternativa INCORRETA.

A

Os futuristas incorporaram elementos da publicidade e romperam com o layout simétrico e tradicional.

B

Os construtivistas rejeitavam a ideia de que uma obra de arte era única. A produção mecânica de imagens por meio da fotografia à sua ideologia.

C

Na Alemanha, ao final da primeira guerra, o movimento artístico mais proeminente era o Modernismo, caracterizado por layouts centralizados e tipos serifados.

D

O estilo internacional é caracterizado pela ostensiva utilização da retangularidade e dos espaços em branco como partes do design, o emprego exclusivo de tipos sem serifa e o uso de fotografias.

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3239226 Ano: 2012
Disciplina: Marketing
Banca: FUNDEP
Orgão: MPE-MG

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Analista do Ministério Público - Publicidade
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Sobre as características das cores discutidos por Baer (2005), assinale a alternativa INCORRETA.

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3239225 Ano: 2012
Disciplina: Marketing
Banca: FUNDEP
Orgão: MPE-MG

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Analista do Ministério Público - Publicidade
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Quanto ao papel da web na construção de marcas, Aaker (2007) discute o objetivo do site para ajudar nesse processo. São diretrizes de um site construtor de marcas, EXCETO

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3239224 Ano: 2012
Disciplina: Marketing
Banca: FUNDEP
Orgão: MPE-MG

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Analista do Ministério Público - Publicidade
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Sobre as características de papéis utilizados em impressão gráfica, assinale a alternativa INCORRETA.

A

O papel cuchê é produzido com camada de cola e revestimento. Tem alto grau de alvura e é utilizado principalmente nos sistemas de impressão tipográfico, offset e rotogravura.

B

O papel offset é produzido com pasta química com 100% de celulose branqueada, com alta alvura, com revestimento e é utilizado na produção de livros, revistas, folhetos, cartazes etc.

C

Os formatos de papel planos mais utilizados na área gráfica são os formato AA com padrão de 66x96 cm e formato BB com 76x112 cm.

D

O papel jornal, quebradiço e de fácil descoloração, tem baixo grau de colagem e aspereza e é fabricado em bobinas ou em folhas avulsas nas gramaturas de 45, 50 e 52g/m2.