Avalie o que se afirma sobre o planejamento de mídia no contexto da comunicação publicitária.

( ) O alcance refere-se à proporção do público-alvo exposta pelo menos uma vez à mensagem publicitária durante um determinado período.
( ) A frequência média indica o número total de inserções realizadas em um plano de mídia, independentemente do público atingido.
( ) A definição do objetivo de mídia deve considerar fatores como área geográfica de cobertura, duração da campanha e nível de exposição desejado.
( ) O excesso de frequência pode gerar desperdício de verba e provocar rejeição ou desgaste da mensagem junto ao público.

De acordo com as afirmações, a sequência correta é:

No processo de planejamento de mídia, a escolha dos veículos e formatos deve estar alinhada aos objetivos de comunicação e às características do público-alvo.
A esse respeito, avalie o que se afirma.

( ) A estratégia de mídia deve ser definida antes da identificação do público-alvo, para evitar vieses na escolha dos meios.
( ) O custo por mil (CPM) é um indicador usado no planejamento de mídia para calcular quanto custa alcançar mil pessoas com uma mensagem publicitária em determinado veículo de comunicação.
( ) A qualidade criativa do anúncio pode influenciar a necessidade de maior ou menor frequência de exposição.
( ) A mensuração de resultados no planejamento de mídia é irrelevante, pois o impacto da comunicação não pode ser avaliado com precisão.

De acordo com as afirmações, a sequência correta é:

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I- No planejamento de uma campanha de propaganda, a correta identificação do problema de comunicação é determinante para a coerência estratégica da campanha, pois orienta a definição dos objetivos, do público-alvo, das estratégias e das soluções criativas.

PORQUE,

II- Segundo Publio (2013) , o planejamento publicitário deve ser compreendido como um processo racional, estruturado e integrado, no qual todas as decisões posteriores dependem do diagnóstico inicial do problema a ser enfrentado.

A respeito das asserções, é correto afirmar que

Avalie o que se afirma a respeito da pesquisa de mercado fornecer subsídios essenciais para a tomada de decisões estratégicas nas organizações.

I- Dados primários são coletados diretamente para atender a um objetivo específico de pesquisa.
II- O planejamento da pesquisa define objetivos, metodologia, fontes, cronograma e orçamento.
III- Variáveis complexas exigem apenas uma pergunta para serem adequadamente mensuradas.
IV- A pesquisa de mercado busca fornecer informações confiáveis e relevantes para a decisão empresarial.

Está correto apenas o que se afirma em

Uma companhia aérea realizou uma ação promocional na qual uma artista convidou passageiros, durante o voo, para comparecerem a um evento patrocinado pela marca, proporcionando uma experiência diferenciada aos clientes.
Avalie o que se afirma sobre esse tipo de ação.

I- O marketing promocional permite ações de comunicação sem uso de mídia tradicional.
II- Experiências positivas colocam o consumidor no centro da comunicação da marca.
III- Ações promocionais contribuem para o aumento da lembrança de marca em públicos específicos.
IV- Esse tipo de ação caracteriza venda pessoal isolada e não integra o mix de comunicação.

Está correto apenas o que se afirma em

O planejamento de mídia é uma etapa estratégica do plano de comunicação, pois define como, quando e com que intensidade a mensagem será veiculada.

A esse respeito, avalie o que se afirma.

I- Os objetivos de mídia devem indicar aspectos como cobertura geográfica, duração da campanha, alcance e frequência.
II- Frequência corresponde à porcentagem do público-alvo impactada ao menos uma vez pela mensagem.
III- Não existe frequência média ideal para campanhas; contudo, excesso de frequência pode gerar desperdício e rejeição.
IV- Anúncios de alta qualidade criativa tendem a demandar menor frequência para gerar lembrança de marca.

Está correto apenas o que se afirma em

O remake da novela Vale Tudo, em 2025, destacou-se não apenas pelos índices de audiência, mas também por seus resultados comerciais. Considerada a novela das 21h com maior faturamento da história da TV Globo, a produção alcançou mais de 141 milhões de pessoas, segundo dados divulgados pelo grupo de mídia, além de registrar recorde de acessos no Globoplay. Foram realizadas ativações de conteúdo envolvendo mais de 20 marcas, incluindo ações de patrocínio e inserções de marcas como Itaú, Vivo, BYD, Coca-Cola, Ambev, Uber, Dove, Omo, Amazon, Boticário, L’Oréal, entre outras. Esse volume permite estimar uma média aproximada de uma ação de merchandising a cada dois capítulos exibidos.

Avalie o que se afirma sobre o merchandising.

I- Originalmente, o conceito está relacionado a ações promocionais realizadas no ponto de venda, com o objetivo de estimular a compra.
II- É restrito às estratégias de promoção de vendas e não pode ser utilizado em meios de comunicação de massa.
III- O merchandising eletrônico refere-se à inserção de marcas ou produtos em conteúdos audiovisuais ou em apresentações feitas por comunicadores em programas de TV.
IV- Limita-se aos pontos de venda e aos meios eletrônicos, não sendo aplicável a publicações impressas.

Está correto apenas o que se afirma em

No contexto das agências de publicidade, o briefing é um instrumento fundamental para orientar o desenvolvimento de projetos e campanhas, reunindo informações estratégicas sobre o cliente, o mercado e os objetivos de comunicação.
Sobre o briefing, é correto afirmar que(,)

Com a consolidação das redes sociais e o fortalecimento da cultura da participação, empresas passaram a assumir publicamente posicionamentos sobre temas sociais, políticos e culturais. Essa mudança alterou a relação entre marcas e consumidores, que passaram a demandar maior coerência entre discurso, valores e práticas institucionais. Ao mesmo tempo, esse movimento expõe as organizações a reações positivas e negativas por parte da opinião pública.

Avalie o que se afirma sobre o posicionamento político e social das marcas na contemporaneidade.

I- Quando uma empresa manifesta publicamente valores, opiniões ou posicionamentos sobre temas de interesse coletivo, ela passa a atuar no campo simbólico da comunicação política, ainda que não esteja vinculada a partidos ou campanhas eleitorais.
II- O engajamento das marcas em debates públicos está relacionado à transformação da comunicação organizacional, que se torna mais dialógica e orientada ao relacionamento com a sociedade.
III- O posicionamento político das empresas é sempre positivo para a reputação institucional, uma vez que fortalece a identificação com todos os públicos.
IV- A exposição de valores e posicionamentos pode gerar impactos econômicos e reputacionais, tanto favoráveis quanto desfavoráveis, dependendo da percepção dos diferentes públicos envolvidos.

Está correto apenas o que se afirma em

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I- No branding contemporâneo, a marca pode ser compreendida como um conjunto predominantemente visual e promocional, cuja força está diretamente associada à frequência das campanhas publicitárias e à padronização estética das peças de comunicação.

PORQUE,

II- Segundo José Roberto Martins (2006), o branding concentra-se essencialmente na gestão da identidade visual e na repetição simbólica da marca, sendo pouco influenciado pela cultura organizacional, pela experiência do consumidor ou pela coerência entre discurso e prática institucional.

A respeito das asserções, é correto afirmar que