O conceito de "Audience Development" (Desenvolvimento de Públicos) difere do marketing tradicional. Assinale a alternativa correta sobre a abordagem de Longo Prazo no desenvolvimento de públicos.

No contexto do planejamento de marketing e comunicação, a pesquisa de mercado desempenha papel fundamental na redução de incertezas e no suporte à tomada de decisão.
Sobre a pesquisa de mercado, é correto afirmar que

Informe se é verdadeiro (V) ou falso (F) o que se afirma sobre branding e posicionamento de marca.

( ) Branding envolve a gestão integrada dos valores, identidade e percepção da marca ao longo do tempo.

( ) O posicionamento de marca é definido exclusivamente por ações promocionais pontuais.

( ) A coerência entre discurso e prática fortalece a credibilidade da marca junto ao consumidor.

( ) No contexto do Marketing 4.0, a relação entre marcas e consumidores tende a ser mais participativa e interativa.

De acordo com as afirmações, a sequência correta é:

Sobre a criação publicitária para mídia eletrônica (TV, rádio e internet), é correto afirmar que

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I- No planejamento de mídia contemporâneo, a definição dos objetivos de mídia deve estar articulada aos objetivos de comunicação da campanha e às características do comportamento do consumidor, considerando sua jornada de contato com a marca.

PORQUE,

II- Embora o marketing digital disponha de métricas e indicadores de desempenho sofisticados, esses instrumentos não substituem o planejamento estratégico de mídia, mas funcionam como apoio à tomada de decisão sobre meios, formatos, alcance e frequência.

A respeito das asserções, é correto afirmar que

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I- O planejamento de uma campanha publicitária deve partir de um diagnóstico claro do problema de comunicação, e não apenas da definição das peças ou dos meios a serem utilizados.

PORQUE

II- O planejamento publicitário é um processo estratégico que articula objetivos, público-alvo, posicionamento e recursos, garantindo coerência entre criação, mídia e resultados esperados.

A respeito das asserções, é correto afirmar que

Avalie o que se afirma sobre o planejamento de mídia no contexto da comunicação publicitária.

( ) O alcance refere-se à proporção do público-alvo exposta pelo menos uma vez à mensagem publicitária durante um determinado período.
( ) A frequência média indica o número total de inserções realizadas em um plano de mídia, independentemente do público atingido.
( ) A definição do objetivo de mídia deve considerar fatores como área geográfica de cobertura, duração da campanha e nível de exposição desejado.
( ) O excesso de frequência pode gerar desperdício de verba e provocar rejeição ou desgaste da mensagem junto ao público.

De acordo com as afirmações, a sequência correta é:

No processo de planejamento de mídia, a escolha dos veículos e formatos deve estar alinhada aos objetivos de comunicação e às características do público-alvo.
A esse respeito, avalie o que se afirma.

( ) A estratégia de mídia deve ser definida antes da identificação do público-alvo, para evitar vieses na escolha dos meios.
( ) O custo por mil (CPM) é um indicador usado no planejamento de mídia para calcular quanto custa alcançar mil pessoas com uma mensagem publicitária em determinado veículo de comunicação.
( ) A qualidade criativa do anúncio pode influenciar a necessidade de maior ou menor frequência de exposição.
( ) A mensuração de resultados no planejamento de mídia é irrelevante, pois o impacto da comunicação não pode ser avaliado com precisão.

De acordo com as afirmações, a sequência correta é:

Analise as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.

I- No planejamento de uma campanha de propaganda, a correta identificação do problema de comunicação é determinante para a coerência estratégica da campanha, pois orienta a definição dos objetivos, do público-alvo, das estratégias e das soluções criativas.

PORQUE,

II- Segundo Publio (2013) , o planejamento publicitário deve ser compreendido como um processo racional, estruturado e integrado, no qual todas as decisões posteriores dependem do diagnóstico inicial do problema a ser enfrentado.

A respeito das asserções, é correto afirmar que

Avalie o que se afirma a respeito da pesquisa de mercado fornecer subsídios essenciais para a tomada de decisões estratégicas nas organizações.

I- Dados primários são coletados diretamente para atender a um objetivo específico de pesquisa.
II- O planejamento da pesquisa define objetivos, metodologia, fontes, cronograma e orçamento.
III- Variáveis complexas exigem apenas uma pergunta para serem adequadamente mensuradas.
IV- A pesquisa de mercado busca fornecer informações confiáveis e relevantes para a decisão empresarial.

Está correto apenas o que se afirma em