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PART II
The continuing globalization of corporate brands makes correct translations all the more important nowadays for U.S. companies, as does the fast-growing Hispanic market in the U.S. itself.
When U.S. milk processors decided to take their successful "Got Milk" campaign to a Spanish-speaking audience, they managed to avoid the pit-falls that Coke had encountered decades earlier. Quickly realizing the catchy slogan wouldn't go down so well in Spanish - the literal translation means something like "Are you lactating?" - the Milk Processor Education Program tapped Siboney USA, a Spanish-language advertising agency, to do an adaptation of the campaign.
"In order to succeed, translated ad copy must be crafted as if it were originally written in the target language," says Ms. Elting of TransPerfect Translations. She recommends using native speakers, who know the culture, particularly idiomatic expressions, in order to get across the meaning of the message rather than just a literal rendering of it.
The message the milk processors and Siboney eventually settled on was "Mas Leche, Mas Logro." The slogan, which means, "More Milk, More Achievement," was specifically crafted to appeal to "Hispanic moms," says Victor Zaborsky, spokesman for the Milk Processor Education Group in Washington, D.C.
But clearly the degree of precision shown by the milk processors isn't yet the rule. "Companies still are not putting the money into foreign-language copy that they should be," Ms. Elting says. "They might allocate a year and spend millions on a campaign in the U.S., and maybe a week or two weeks and thousands of dollars on a foreign campaign."
Of the respondents to the June survey, 35% thought advertisements for food products were the worst translation offenders, while 20% pointed to ads for pharmaceuticals, 13% ads for baby products and 12% ads for soda and other beverages. About 35% of respondents said that newspaper advertisements were the most likely to have translation errors, while 31% pointed to television ads. Magazines were cited by 27%, billboards by 15% and radio by 12%.
Dow Jones News Wires
The Wall Street Journal Europe - September 19, 2003
http://www.wlstranslations.com/resources/Lost_In_Translation.php (acesso 5.5.08)
“Quickly realizing the catchy slogan wouldn't go down so well in Spain”(§.8) Esta frase pode ser entendida como:
a ) Realizou de forma rápida o slogan captado que deveria ir lá para a Espanha.
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Quanto é 20 em binário?
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Dentre os elementos da edificação, qual o item abaixo NÃO faz parte da fundação no que se refere aos aspectos arquitetônicos (NBR 13532/95)?
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Com base no disposto no Decreto nº 6.096/2007,
NÃO constitui diretriz do REUNI:
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As flores são estruturas que apresentam função na reprodução sexual das plantas Magnoliopsidas (Dicotiledôneas), em que se podem distinguir diferentes verticilos florais protetores e reprodutores, entre os quais:
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Assinale a resposta ERRADA dentre as citadas abaixo:
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A Conferência Mundial de Educação para Todos constitui uma das principais referências da política educacional brasileira, implementada a partir da década de 1990. Dessa Conferência, resultam estratégias norteadoras da política nacional de educação, como sejam:
I. Satisfazer as necessidades básicas de aprendizagem de todos – crianças, jovens e adultos.
II. Dar prioridade às meninas e mulheres, eliminando toda forma de discriminação na educação.
III. Dar atenção especial aos grupos desamparados e aos portadores de necessidades especiais.
IV. Concentrar a atenção mais na aprendizagem e menos em aspectos formais, bem como utilizar sistemas de avaliação de resultados.
São verdadeiras as afirmativas:
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A caderneta de campo é um material de fundamental importância para registrar as informações inerentes a cada amostra de planta coletada. As informações anotadas são:
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A NBR 13532/95 – Elaboração de projetos de edificações-Arquitetura – fixa as condições exigíveis para a elaboração de projetos de arquitetura para a construção de edificações. Dentre essas condições há várias etapas de um projeto de arquitetura e informações e documentos distintos, que orienta uma dessas etapas, como, por exemplo, textos para facilitar a compreensão de um projeto. Segundo a norma, na etapa do projeto executivo de arquitetura, é obrigatório apresentar documentos técnicos, cujos textos referem-se ao:
I. Memorial descritivo da edificação
II. Memorial descritivo dos elementos da edificação, das instalações prediais (aspectos arquitetônicos), dos componentes construtivos e dos materiais de construção
III. Memorial quantitativo dos componentes construtivos e dos materiais de construção
IV. Memorial fotográfico, contendo também perspectivas, fotos da situação atual e proposta
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Qual é a potência, em cavalo vapor, de uma turbina que deve ser instalada em uma hidroelétrica que apresenta as seguintes condições: vazão de 100 \( m^3/s \), altura da queda 78 em metros e rendimento de 90%?
Assinale a alternativa correta:
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