A publicidade organiza suas mensagens focando na persuasão do receptor. Dentre as funções da linguagem abaixo, assinale a responsável por levar o comprador a adotar esse comportamento específico.

Leia a seguinte citação:

“(...) Ao decidir que tipos de mídia usar, os anunciantes enfrentam dois problemas críticos (...)” (RUST apud KOTLER, 1998, p. 570).

Dentre as decisões de timing de mídia listadas abaixo, a citação refere-se ao(à)

Mercadologicamente, publicidade e propaganda são usadas como sinônimo. De acordo com os objetivos da propaganda, assinale a opção CORRETA.

Segundo os modelos estruturais de atitudes do consumidor, marque as afirmativas abaixo com V (verdadeira) ou F (falsa).

( ) Os modelos de atitude de multiatributo retratam as atitudes dos consumidores em relação aos aspectos gerais de um produto.

( ) A teoria de Fishbein, da ação racionalizada, determina que os objetivos do consumidor são expressos por suas conclusões a cerca do consumo.

( ) As emoções ou sentimentos do consumidor quanto a um produto ou uma marca em particular constituem-se como um componente afetivo de uma atitude.

Assinale a sequência CORRETA.

Leia a seguinte citação:

“(...) grau de receptividade dos consumidores a novos produtos, serviços e práticas (...)” (SCHIFFMAN; KANUK, 2000, p. 90).

Dentre os aspectos da personalidade e do entendimento listados abaixo, a citação refere-se ao (à)

Considerando o impacto da variável preço em uma ação de marketing e as estratégias de preço praticadas, relacione as colunas abaixo:

1ª Coluna

I. Desnatamento rápido

II. Penetração rápida

III. Desnatamento lento

IV. Penetração lenta

2ª Coluna

( ) Preço baixo e gastos elevados com promoção.

( ) Preço baixo e pouca promoção.

( ) Preço alto e pouca promoção.

( ) Preço alto e gastos elevados com promoção.

Assinale a alternativa que apresenta a sequência CORRETA.

Leia a citação abaixo:

“(...) as empresas podem empregar as mesmas campanhas de propaganda e promoção usadas no mercado doméstico.” (KOTLER, 1998, p. 371)

Dentre as estratégias de promoção listadas abaixo, a citação refere-se à

Segundo Keegan (1995), há cinco estratégias distintas de adaptação de produto e promoção para um mercado externo. A respeito das estratégias destas variáveis mensuráveis do marketing, analise as afirmativas abaixo:

I. A extensão direta significa lançar um produto no mercado externo sem nenhuma mudança.

II. A adaptação do produto envolve alterar o produto para atender às condições ou preferências locais.

III. A adaptação completa altera características do produto sem adaptar a promoção.

IV. A invenção do produto pode assumir duas formas: invenção para trás e invenção para frente.

Está CORRETO o que se afirma apenas em

Sobre a estrutura do modelo de matriz de crescimento-participação da General Eletric (GE), mais conhecida como matriz GE, importante ferramenta do Planejamento Estratégico de Marketing, assinale a opção CORRETA.

Para Ferrel e Hartline (2010, p. 34), o planejamento estratégico de marketing deve considerar elementos da declaração de missão da organização. Sobre o Planejamento Estratégico de Marketing, analise as afirmativas com V (verdadeira) ou F (falsa).

( ) O planejamento estratégico de marketing deve levar em consideração a pergunta “quem somos?” para construção das suas táticas e ações.

( ) O planejador de marketing deve conhecer características, hábitos e o comportamento do seu consumidor alvo.

( ) O planejamento estratégico de marketing deve levar em consideração a filosofia operacional da empresa e suas unidades de negócios, bem como: crenças básicas, valores e ética.

( ) A compreensão das competências essenciais e/ou vantagens competitivas da organização é sine qua non.

Assinale alternativa com a sequência CORRETA.