Segundo Porter (2004), uma decisão estratégica crucial para a concorrência em indústrias emergentes é a oportunidade adequada de entrada. Uma entrada prematura envolve risco elevado, mas pode envolver também barreiras de entrada menores e proporcionar um grande retorno. Uma entrada prematura é adequada quando se verificam circunstâncias gerais como:

A

os custos de abertura do mercado são grandes, incluindo esclarecimento ao consumidor, aprovações legais e pioneirismo tecnológico.

B

as vantagens absolutas de custo podem ser ganhas pelo comprometimento antecipado dos suprimentos de matérias-primas e canais de distribuição.

C

a concorrência inicial e a segmentação de mercado são em bases diferentes das que serão importantes mais tarde no desenvolvimento da indústria.

D

a concorrência inicial com empresas pequenas e recém-criadas será dispendiosa, mas essas empresas serão substituídas posteriormente por uma concorrência mais vantajosa.

E

a evolução tecnológica tornará os investimentos iniciais obsoletos e permitirá que as empresas que entrarem mais tarde tenham uma vantagem por disporem dos produtos e dos processos mais novos.

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279352 Ano: 2017
Disciplina: Marketing
Banca: UFG
Orgão: DEMAE Caldas Novas-GO

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Relações Públicas - Propaganda e Marketing
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Planejamento Estratégico de Marketing
Planejamento
Marketing Organizacional
Comunicação Organizacional em Marketing
Sistema, Organização e Comunicação
Promoção Institucional
Comunicação em Marketing
Comunicação Integrada de Marketing
Gestão de Marcas

A comunicação integrada refere-se

A

ao uso simultâneo das ferramentas de propaganda impressas, digitais e audiovisuais.

B

à contratação de mais de uma agência de comunicação especializada, como, por exemplo, uma agência de propaganda, uma agência de relações públicas e uma de merchandising.

C

ao processo de comunicação que envolve planejamento, criação e implementação de diversas formas de comunicação, atreladas a um tema central único, que são apresentadas durante um certo tempo aos públicos de interesse de uma marca.

D

à prática de gerenciamento dos diversos fornecedores do ambiente de marketing, como, por exemplo, agências de marketing promocional, agências de web, entre outros.

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279351 Ano: 2017
Disciplina: Marketing
Banca: UFG
Orgão: DEMAE Caldas Novas-GO

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Relações Públicas - Propaganda e Marketing
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Planejamento Estratégico de Marketing
Estratégias de Marketing
Marketing de Relacionamento
Canais de Comunicação com Clientes
Composto de Marketing no Planejamento Estratégico
Promoção Institucional
Merchandising
Publicidade e Propaganda

A publicidade é uma técnica de comunicação que tem por objetivo fornecer informações, construir convicções e provocar ações para a venda de produtos ou serviços. Dentre os participantes e sua respectiva função no mercado publicitário, está

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279350 Ano: 2017
Disciplina: Marketing
Banca: UFG
Orgão: DEMAE Caldas Novas-GO

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Relações Públicas - Propaganda e Marketing
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Planejamento Estratégico de Marketing
Comportamento do Consumidor
Segmentação dos Públicos
Fundamentos Teóricos do Marketing
Estratégias de Marketing
Opinião Pública no Comportamento do Consumidor no Marketing
Marketing de Relacionamento
Canais de Comunicação com Clientes
Temas de Marketing
Interatividade na Comunicação
Marketing Organizacional
Responsabilidade Social Corporativa
Customer Relationship Management (CRM)
Fidelização

No marketing social, o gerente de marketing deve conhecer o consumidor, mas também os impactos do consumo dos produtos e serviços para a sociedade em geral e para o meio ambiente. Esse gerente deve levar em conta

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279349 Ano: 2017
Disciplina: Marketing
Banca: UFG
Orgão: DEMAE Caldas Novas-GO

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Relações Públicas - Propaganda e Marketing
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Planejamento Estratégico de Marketing
Comportamento do Consumidor
Segmentação dos Públicos
Fundamentos Teóricos do Marketing
Conceitos de Marketing
Estratégias de Marketing
Opinião Pública no Comportamento do Consumidor no Marketing
Marketing de Relacionamento
Temas de Marketing
Fidelização

Em um mercado em que a competitividade se torna cada vez mais acirrada, estudar o comportamento do consumidor é fundamental para uma estratégia de marketing bem-sucedida. Existem algumas teorias que o explicam, como as teorias

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279348 Ano: 2017
Disciplina: Marketing
Banca: UFG
Orgão: DEMAE Caldas Novas-GO

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Relações Públicas - Propaganda e Marketing
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Tecnologias e Marketing
Marketing On-line
Marketing nas Mídias Sociais
Novas Tecnologias no Marketing
Social Media

O Youtube é considerado similar à televisão, por trabalhar com vídeos, porém o seu diferencial é que os vídeos podem ser publicados também pelos consumidores. Em relação ao Youtube,

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279347 Ano: 2017
Disciplina: Marketing
Banca: UFG
Orgão: DEMAE Caldas Novas-GO

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Relações Públicas - Propaganda e Marketing
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Planejamento Estratégico de Marketing
Planejamento
Comportamento do Consumidor
Segmentação dos Públicos
Estratégias de Marketing
Opinião Pública no Comportamento do Consumidor no Marketing
Marketing de Relacionamento
Canais de Comunicação com Clientes
Pesquisa de Mercado
Composto de Marketing no Planejamento Estratégico
Valor Agregado
Marketing Organizacional
Customer Relationship Management (CRM)
Fidelização

Uma ação possível de marketing é a divisão dos consumidores em tipologias. Para agrupar o consumidor segundo sua tipologia, deve-se

A

admitir como princípio a repetição dos fenômenos de consumo em condições variadas.

B

manter um número pequeno de divisões para alcançar maior probabilidade de generalização estatisticamente relevante.

C

levar em conta o critério de regularidade, que aceita o pressuposto de que a variabilidade entre os fenômenos é estatisticamente significante.

D

levar em conta aspectos cognitivos, emocionais e relacionados a atitudes, modos de compra e estilos de vida.

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279346 Ano: 2017
Disciplina: Marketing
Banca: UFG
Orgão: DEMAE Caldas Novas-GO

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Relações Públicas - Propaganda e Marketing
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Planejamento Estratégico de Marketing
Comportamento do Consumidor
Segmentação dos Públicos
Gestão de Vendas
Estratégias de Marketing
Segmentação de Mercado
Marketing Direto
Marketshare

O que caracteriza o marketing direto?

A

O uso de canais sem intermediários, para chegar ao consumidor, direcionado a grupos específicos, de maneira personalizada, podendo ser utilizado em vários formatos.

B

O foco em vendas em massa, direcionado a grupos que compartilham as mesmas categorias demográficas e perfil psicológico.

C

O foco em ações de filantropia, caridade e trabalho voluntário realizado por uma empresa.

D

A transferência de uma mensagem do emissor para o receptor, por meio da escrita impressa ou processada eletronicamente.

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279345 Ano: 2017
Disciplina: Marketing
Banca: UFG
Orgão: DEMAE Caldas Novas-GO

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Relações Públicas - Propaganda e Marketing
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Planejamento Estratégico de Marketing
Planejamento
Gestão de Vendas
Pesquisa de Mercado
Segmentação de Mercado

Vários são os conceitos utilizados pelo profissional de mídia para elaborar seu planejamento. Dentre eles, destaca-se o conceito de GRP – Gross Rating Point. Por GRP entende-se

A

o número de vezes em que o público-alvo será exposto ao material divulgado.

B

o modo como as mensagens são programadas no espaço de tempo, ao longo do período de uma campanha.

C

o cálculo do percentual não duplicado de um público exposto ao veículo em que se está anunciando, ou à programação, pelo menos uma vez durante um determinado período de tempo.

D

o cálculo dos pontos brutos de um determinado esforço de mídia, diante de um mercado-alvo definido, alcance multiplicado pela frequência média.