De acordo com o texto, podemos entender, de forma prática e objetiva, os princípios básicos que envolvem um profissional em relações públicas. Portanto, compreendemos também que uma das premissas que envolvem esta profissão está sintetizada da seguinte forma:

O tripple bottom line é uma forma de gestão que leva em conta objetivos ambientais, sociais e econômicos para a construção de modelos de desenvolvimento sustentável.

Os governantes são exemplos de stakeholders.

Stakeholders são os líderes de uma organização que definem a prática de responsabilidade social na organização.

Os programas ambientais são exemplos de ações que levam em conta a responsabilidade social.

Responsabilidade social é uma forma de praticar marketing por meio de ações de filantropia.

115 O marketing temático, assim como o social, esportivo ou cultural, atua na formação da imagem e da reputação da organização.

Relações públicas não são um instrumento do composto promocional de marketing, já que não atuam no sentido de persuadir o consumidor.

O marketing é o processo que visa atrair e manter clientes e está associado especificamente ao processo de troca.

A orientação para o produto, para as vendas e para o marketing são etapas da evolução do conceito de marketing.