A realização de pesquisas e de auditorias é um trabalho fundamental para o desenvolvimento das atividades de relações públicas, uma vez que, a partir delas, é possível conhecer os públicos de uma organização e entender suas opiniões e comportamentos, elaborar diagnósticos e construir análises.

Para a avaliação das tendências no meio ambiente em que a organização está inserida, recomenda-se empreender o que se classifica como

Segundo Margarida M.K.Kunsch, “Sem planejamento, as decisões organizacionais ficariam à mercê do acaso, com soluções aleatórias de última hora.” Para a autora, o processo de planejamento é desenvolvido em algumas etapas, que devem ser observadas pela comunicação organizacional.

A etapa em que são definidas as diretrizes e as guias que irão orientar a execução das ações é chamada de

Depois de identificar corretamente os mercados-alvo e entender as motivações de compra, uma organização poderá estabelecer um programa de propaganda. O desenvolvimento desse programa pressupõe a tomada de decisões pelo gestor de marketing, classificadas como os 5 M.

Tais decisões são as seguintes:

A coletiva de imprensa, evento típico realizado pela área de comunicação de uma organização, promove o encontro do entrevistado com um grupo de jornalistas, de forma simultânea. A preparação desse tipo de evento com a imprensa demanda do profissional de comunicação um planejamento prévio, quando são definidos locais, porta- -vozes, estrutura do evento, imprensa convidada e um conjunto de materiais que será disponibilizado para os jornalistas no dia do evento.

Esse material é chamado de

Imagine que o Instituto de Pesquisa Econômica Aplicada (Ipea) vai realizar uma cerimônia oficial no auditório da sede, na Capital Federal, da qual participarão Ministros de Estado, Governadores, membros do Congresso Nacional e de Assembleias Legislativas, além de outras personalidades nacionais.

A fim de seguir o que prevê o Decreto-Lei nº 70.274/1972, o cerimonial deverá considerar que a precedência de

O poder público deve promover a participação da pessoa com deficiência em atividades esportivas, recreativas, de lazer, culturais e artísticas. Para isso, deve observar a Lei nº 13.146, de 2015, conhecida como o Estatuto da Pessoa com deficiência.

A referida lei prevê, por exemplo, que as instituições promotoras providenciem

Considerando-se a ideia de uma cultura da convergência, a circulação de conteúdos por diferentes sistemas de mídia depende

Uma das maiores mudanças de paradigma do impresso para o meio digital é a seguinte: a publicação não tem mais um ponto final, um fechamento, não há como terminar embrulhando o peixe com o jornal. Os conteúdos on-line permanecem, ou deveriam permanecer, disponíveis aos usuários a qualquer tempo.

MERTOCCHI, D. Dos dados aos formatos: a construção de narrativas no jornalismo digital. Curitiba: Appris, 2016. Adaptado.

A leitura do texto acima leva à constatação de que a prática de

A convergência modificou tanto a forma de produzir quanto a de consumir conteúdos pelos meios de comunicação. Sendo assim, que produto pode ser produzido em linguagem nativa audiovisual e ser consumido sob a forma de arquivos de vídeo ou de áudio em plataformas de streaming, como se fosse um programa de rádio tradicional?

Ao formatar a narrativa de uma postagem para diferentes redes sociais, o profissional que produz o conteúdo precisa não apenas construir o storytelling, mas também adequá-la às características de cada plataforma e, principalmente, ao perfil e às necessidades da audiência pretendida.

Essa adequação tem como objetivo: