Uma instituição pública realizará um evento institucional híbrido (presencial e transmissão) para apresentação de resultados anuais e assinatura de parcerias, com presença de autoridades, imprensa e comunidade. O histórico recente inclui questionamentos sobre transparência e prazos de entregas. A equipe de comunicação, com participação do profissional de publicidade, precisa planejar a divulgação e a execução do evento de forma integrada com cerimonial e assessoria de imprensa, garantindo coerência de mensagens, segurança operacional e registro para prestação de contas.

Considerando o contexto apresentado, analise as assertivas e identifique com V as verdadeiras e com F as falsas.

( ) Em eventos com autoridades, a ordem de precedência e os lugares de honra podem ser alterados livremente para otimizar roteiro e tempo de fala, desde que a equipe comunique previamente os convidados envolvidos.

( ) Para evitar versões divergentes, recomenda-se restringir a divulgação ao site institucional e, nos demais canais, limitar-se a replicar o link com mínima adaptação de linguagem, dispensando conteúdos complementares por canal.

( ) No pós-evento, além de registros (fotos, ata/relatório e materiais divulgados), é pertinente consolidar retorno (clipping, feedback de públicos e indicadores coerentes com objetivos) para prestação de contas e melhoria do planejamento futuro.

( ) Para reduzir ruídos e retrabalho, é adequado estruturar a comunicação do evento por fases (pré/durante/pós), com mensagem-chave, peças por canal, cronograma e responsabilidades definidos, alinhados entre publicidade, cerimonial e assessoria de imprensa.

( ) Em contexto com perguntas sensíveis, é recomendável preparar porta-vozes (briefing e Q&A com dados verificáveis) e organizar atendimento à imprensa (serviço, release e logística), preservando transparência e sem condicionar a cobertura à aprovação prévia de perguntas.

A alternativa que contém a sequência correta, de cima para baixo, é

Uma startup de consumo consciente vai lançar um serviço de caixas semanais com frutas e legumes fora do padrão estético (tamanho/forma), porém próprios para consumo. O briefing determina:

• Tom leve e positivo (sem apelo de culpa, pena ou “salvar o mundo”);

• Promessa central: economia sem abrir mão de qualidade;

• Prova/razão para acreditar: seleção, origem e controle de qualidade;

• Ação imediata: primeira compra no site.

Você precisa propor o conjunto headline + linha de apoio + CTA para o post principal de lançamento, evitando termos depreciativos para os alimentos.

A alternativa que apresenta a solução de criação publicitária mais adequada ao briefing, articulando conceito, persuasão e chamada para ação é

Uma marca de serviços por assinatura vai lançar uma campanha integrada priorizando novas mídias: vídeos verticais (Reels/TikTok/Shorts), creators (parcerias de conteúdo), mídia paga com otimização por plataforma e landing page para captação de leads. O objetivo é gerar cadastros qualificados e conversões, mantendo consistência da promessa e respeitando as lógicas de distribuição e consumo de cada plataforma.

Considerando o contexto apresentado, analise as assertivas e identifique com V as verdadeiras e com F as falsas.

( ) Para decidir realocação de verba entre plataformas em campanha de assinatura orientada a conversão, basta comparar CPM e CPC com um teto interno, sem considerar retenção de vídeo e taxa de conversão.

( ) Em campanhas multiplataforma, é recomendável preservar a promessa central e elementos de marca, enquanto formato, ritmo e linguagem podem ser ajustados ao modo de consumo e às regras de cada plataforma.

( ) Em parcerias com creators, diretrizes claras sobre claims permitidos/proibidos e pontos obrigatórios reduzem riscos; ao mesmo tempo, permitir que o creator escolha a narrativa pode elevar aderência ao público do canal.

( ) Mesmo com otimização automática das plataformas, testes com hipótese definida e janela mínima de leitura são importantes; além disso, testar muitas variáveis simultaneamente dificulta interpretar o que, de fato, causou o resultado.

( ) Em campanhas de geração de leads, quando um criativo já registra boa taxa de clique, a principal alavanca passa a ser escalar investimento/segmentação, e otimizações na landing page tendem a ser secundárias e podem ser adiadas sem risco relevante.

A alternativa que contém a sequência correta, de cima para baixo, é

Uma empresa de assinatura (mensal) vai lançar uma campanha digital com orçamento limitado, usando:

1. anúncios em redes sociais (vídeo curto e carrossel);

2. anúncios de pesquisa (palavras-chave relacionadas ao problema que o serviço resolve);

3. landing page com formulário e pagamento;

4. remarketing para quem visitou a página e não concluiu.

O objetivo é aumentar assinaturas com controle de eficiência (custo por aquisição), sem perder qualidade do público (evitar muitos cadastros que não convertem).

Considerando o contexto apresentado, a alternativa que descreve o plano mais adequado para estruturar mensuração e otimização da campanha, reduzindo ruído na análise e evitando decisões baseadas apenas em métricas intermediárias é

Uma rede de clínicas populares vai divulgar teleconsulta com restrições: orçamento enxuto; público 30–60 anos em uma capital e municípios vizinhos; meta de 1.200 agendamentos em 30 dias, com controle de custo por agendamento. Os agendamentos ocorrerão via página/formulário e a origem deverá ser registrada por parâmetros de campanha e eventos de conversão, para otimização semanal por canal.

A alternativa que apresenta a decisão de mídia mais adequada ao cenário apresentado é

Uma rede regional de farmácias vai lançar uma campanha promocional de 10 dias para divulgar um programa de fidelidade. A campanha terá: (1) anúncio para redes sociais (feed + stories), (2) spot de rádio de 30 segundos e (3) outdoor. O briefing já foi aprovado (objetivo, público e oferta). A equipe precisa organizar um fluxo que reduza retrabalho, garanta conformidade da oferta (regras/condições) e mantenha coerência da mensagem nos meios.

A alternativa que apresenta o encadeamento mais adequado entre criação, produção e veiculação do anúncio é

Uma Secretaria Municipal de Saúde planeja uma campanha de utilidade pública sobre vacinação, com três peças principais:

(1) um post explicando o que é a nova vacina, para quem é indicada e onde se vacinar;

(2) um vídeo curto com depoimentos e dados para reduzir resistência e estimular adesão imediata;

(3) um spot de rádio, exclusivamente, para recordar datas, prazos e a necessidade de retorno para a próxima dose, sem apresentar novos argumentos de convencimento.

Considerando a classificação dos objetivos da propaganda/publicidade em: INFORMATIVA, PERSUASIVA, LEMBRETE e REFORÇO, a alternativa que classifica, corretamente, a função predominante da propaganda em cada peça (1), (2) e (3), respectivamente, é.

Uma academia vai lançar uma campanha de 15 dias para aumentar matrículas no plano trimestral, com peças para Instagram (feed e stories), spot de rádio (30 s) e cartaz no ponto de venda. O cliente já aprovou objetivo (matrículas), público (adultos 25–45 do bairro X), canais, tom (direto e motivador) e verba. A condição promocional chegou apenas como: “50% na 1ª mensalidade”. O atendimento precisa fechar o briefing para que criação, produção e mídia executem sem retrabalho e sem risco de mensagem incompleta ou divergente entre meios.

A alternativa que descreve a conduta de atendimento mais adequada para consolidar o briefing, considerando campanha multimídia e oferta promocional é

Considerando a Lei nº 14.634, de 28 de novembro de 2023, e suas alterações posteriores, que disciplina as normas de licitações e contratos administrativos aplicáveis no âmbito da Administração Pública do Estado da Bahia, analise as assertivas e identifique com V as verdadeiras e com F as falsas.

( ) O fiscal do contrato coordenará as atividades relacionadas à fiscalização do contrato e à instrução processual das ocorrências relacionadas à sua execução.

( ) A comissão de contratação é composta por agentes públicos indicados pela Administração, em caráter permanente ou especial, com a função de receber, examinar e julgar documentos relativos às licitações e aos procedimentos auxiliares.

( ) Os membros da comissão de contratação responderão solidariamente por todos os atos praticados pela comissão, ressalvado o membro que expressar posição individual divergente fundamentada e registrada em ata lavrada na reunião em que houver sido tomada a decisão.

A alternativa que contém a sequência correta, de cima para baixo, é

Sobre a corrupção passiva, de acordo com o Decreto-lei nº 2.848/1940 e suas alterações posteriores, é correto afirmar que ocorre quando o funcionário público