Prova Completa: Analista do INPI - Jornalismo ou Comunicação Social (INPI - CESPE / CEBRASPE

350769 Ano: 2006
Disciplina: Atualidades e Conhecimentos Gerais
Banca: CESPE / CEBRASPE
Orgão: INPI

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Analista do INPI - Administração
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Analista do INPI - Contabilidade
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Analista do INPI - Economia
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Analista do INPI - Engenharia Civil ou Arquitetura
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Analista do INPI - Gestão de TI
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Analista do INPI - Jornalismo ou Comunicação Social
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MundoGuerras, Terrorismo, Conflitos e NarcotráficoSegurança Pública

O debate em torno da segurança pública é recorrente no Brasil e se intensifica com a aproximação dos processos eleitorais deste ano. A questão da segurança pública é tema freqüente na mídia e um dos mais recentes fatos de ressonância nacional foi a ação do Exército em morros do Rio de Janeiro. A respeito desse tema, assinale a opção incorreta.

A

A ação do Exército nos morros cariocas, mesmo que para apreensão de armas roubadas, não está prevista nos marcos legais do Brasil.

B

A segurança pública não é objeto de preocupação apenas do Brasil, ela já se tornou tema de impacto social mesmo em sociedades economicamente mais avançadas.

C

Nota-se, no Brasil, a carência de um projeto de segurança pública palatável, aplicável, financeiramente sustentável e devidamente conhecido pela parte mais interessada na tranqüilidade e na paz social, a população.

D

Apesar do uso político-eleitoral do tema da segurança em campanhas eleitorais no Brasil, modestas iniciativas têm reunido governo, sociedade e profissionais da ordem e da segurança em torno do encaminhamento de uma solução duradoura para o problema da segurança, especialmente em relação às grandes cidades.

E

O tema da segurança não pode se restringir ao endurecimento da repressão direta ao crime por vias como a da ação policial, mas tampouco pode se reduzir a meras ações pedagógicas e de esclarecimento da população acerca dos riscos que a ameaçam.

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350768 Ano: 2006
Disciplina: Atualidades e Conhecimentos Gerais
Banca: CESPE / CEBRASPE
Orgão: INPI

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Analista do INPI - Jornalismo ou Comunicação Social
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BrasilEconomia Brasileira
Economia

Julgue os itens abaixo, relativos à produção industrial brasileira e argentina.

I A produção industrial, uma das bases essenciais à formação do Produto Interno Bruto (PIB) nacional na segunda metade do século XX, representa, há 20 anos, cerca de 33% da riqueza nacional e vem decrescendo percentualmente sua presença na economia nacional.

II A Argentina é um caso extraordinário de desindustrialização na segunda metade do século XX, causada, em grande medida, por motivos de gestão pública, de baixo investimento e de transferência ou defasagem tecnológica.

III O setor de calçados da indústria brasileira, beneficiado pelas exportações para a China e pela valorização do real, avançou celeremente no mercado externo no ano de 2005, seguindo a vertente histórica de expansão.

IV O Instituto de Estudos para o Desenvolvimento Industrial (IEDI) considera que o nível mínimo ideal para a participação da indústria no PIB do Brasil seria em torno de 30%.

Estão certos apenas os itens;

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89233 Ano: 2006
Disciplina: Direito Administrativo
Banca: CESPE / CEBRASPE
Orgão: INPI

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LicitaçõesLei 8.666/1993 (Revogada)Lei 8.666: Da Licitação

Considerando que uma instituição da administração pública, como o INPI, abra licitação para realização de serviço de publicidade, e sabendo que as licitações para a prestação de serviços obedecem à seguinte seqüência: I – projeto básico; II – projeto executivo; III – execução das obras e serviços, assinale a opção correta.

A

É obrigatório incluir no objeto da licitação a obtenção de recursos financeiros para sua execução, qualquer que seja a sua origem, menos nos casos de empreendimentos executados e explorados sob o regime de concessão, respeitada a legislação específica.

B

A execução de cada etapa deverá ser precedida da conclusão e aprovação, pela autoridade competente, dos trabalhos relativos às etapas anteriores, com exceção do projeto executivo, que poderá ser desenvolvido concomitantemente com a execução dos serviços, desde que também autorizado pela administração.

C

É considerada como valor do serviço, para fins de julgamento das propostas de preços, a atualização monetária das obrigações de pagamento, desde a data final de cada período de aferição até a do respectivo pagamento, que será calculada pelos mesmos critérios estabelecidos obrigatoriamente no ato convocatório para a licitação.

D

Não é permitida a realização de licitação de serviços sem similaridade e especificações exclusivas, mesmo nos casos em que for tecnicamente justificável, ou ainda quando o fornecimento de tais serviços for feito sob o regime de administração contratada, previsto e discriminado no ato convocatório.

E

Os serviços poderão ser licitados mesmo que não tenham o projeto básico, desde que sejam aprovados pela autoridade competente em até 30 dias depois de finalizada a licitação.

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89232 Ano: 2006
Disciplina: Comunicação Social
Banca: CESPE / CEBRASPE
Orgão: INPI

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JornalismoTécnicas de apuração, redação, objetividade, edição e produção jornalísticaTécnicas e Práticas do Jornalismo

De modo geral, as assessorias de comunicação trabalham mais intensamente com as publicações impressas e as páginas da Web. Em face dessa assertiva, assinale a opção correta.

A

A publicação de textos jornalísticos em house-organs do tipo jornal tablóide ou revista segue as regras do jornalismo dos meios impressos, à exceção do uso de intertítulos, que jamais devem aparecer nas matérias dos veículos institucionais.

B

Os textos e demais elementos, como fotos ou tabelas e desenhos, produzidos para a página da Internet seguem as mesmas características de outros veículos impressos, como os jornais e revistas. O importante é a quantidade de links que estejam na página, facilitando a navegação do internauta.

C

Impressos de caráter publicitário como anúncios em revistas e jornais são mais importantes para as instituições governamentais e devem prevalecer sobre os instrumentos didáticos e informativos, como cartilhas, folders explicativos e informativos.

D

No jornalismo impresso, a foto editada com destaque é a primeira coisa que o leitor vê na página. Se a foto e a legenda tiverem qualidade, o leitor terá sua atenção despertada para os títulos e outros textos da página.

E

Em qualquer veículo impresso, o trabalho de edição se confunde com o de diagramação, já que ambos pressupõem a escolha de temas da pauta e a organização do material jornalístico de forma hierárquica, além de dar consistência a uma linha editorial.

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89231 Ano: 2006
Disciplina: Comunicação Social
Banca: CESPE / CEBRASPE
Orgão: INPI

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Assessoria de Comunicação

Além do relacionamento com os meios de comunicação, as assessorias têm mecanismos e instrumentos específicos que devem ser desenvolvidos e são importantes para monitorar e direcionar as atividades de comunicação da instituição. Com relação a esses instrumentos, assinale a opção incorreta.

A

O clipping é uma ferramenta de gestão que monitora tudo o que é publicado na mídia sobre uma empresa ou instituição, sobre o segmento ao qual pertence, sobre as principais medidas governamentais etc., de forma a definir cenários, além de ser instrumento de aferição qualitativa e quantitativa.

B

Preparar as fontes, ou seja, as pessoas que darão entrevistas em nome da instituição, é tarefa simples porque, na maioria das vezes, o que as fontes querem falar é o que os jornalistas querem saber. Por isso, não há necessidade de preparar o entrevistado nem o jornalista que vai estar com ele.

C

Os releases são textos jornalísticos que podem ser sugestão de pauta ou matéria jornalística. Nos dois casos, devem conter notícia ou fato novo que atraia a imprensa. Um texto completo, com sugestão de título, digitado no padrão de publicação e com as medidas certas, pode ser usado na íntegra por alguns veículos.

D

Nem sempre o modo mais indicado para se chegar a um público determinado é a grande mídia: primeiro, a mídia não aceita qualquer mensagem, release ou informação das instituições; segundo, uma informação pode ser notícia para um determinado público, mas não para todo o público de um grande veículo de alcance nacional.

E

Um house-organ é um meio de comunicação institucional que pode ser uma revista ou jornal tablóide ou ter qualquer outra forma: ele não faz jornalismo clássico e não busca polêmica, mas divulga o ponto de vista da instituição e tem como objetivo a adesão às idéias veiculadas.

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89230 Ano: 2006
Disciplina: Comunicação Social
Banca: CESPE / CEBRASPE
Orgão: INPI

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Relações PúblicasRelacionamento com a Mídia (RP e Imprensa)

Os assessores de comunicação de governo têm a função de transmitir informação de utilidade pública, bem como o dever de zelar pela imagem do órgão em que trabalham e construir a melhor imagem e relação possível com os formadores de opinião e com seus diversos públicos. Considerando as técnicas das relações públicas e assessorias de imprensa, assinale a opção correta.

A

O assessor de comunicação não pode ser jamais confundido com um gestor de relacionamentos, ou relações públicas, pois sua tarefa se restringe a passar informações aos profissionais com os quais fez relações ao longo de sua vivência nos diversos meios de comunicação.

B

Instituições como o INPI, por terem públicos-alvo muito específicos, devem voltar as suas ações de comunicação e relações públicas exclusivamente para estes formadores de opinião e para a imprensa especializada.

C

Uma das formas de racionalizar o trabalho dos assessores de comunicação e relações públicas é dar atenção aos profissionais das empresas e meios de comunicação de maior abrangência nacional, mesmo que isso signifique relegar ao segundo plano os veículos regionais e locais.

D

As técnicas de gerenciamento de crises desenvolvidas pelas assessorias de comunicação são suficientes para resolver situações de publicidade negativa geradas pela imprensa, e a aplicação dessas técnicas independe de um passado de bom relacionamento com a mídia.

E

Para estar presente na mídia, o assessor deverá envidar esforços para que o órgão público tenha sempre fontes de prontidão, preparadas e com dados relevantes à mão, atentas às demandas que venham da imprensa: uma boa assessoria trabalha preventivamente, antecipando as solicitações.

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89229 Ano: 2006
Disciplina: Comunicação Social
Banca: CESPE / CEBRASPE
Orgão: INPI

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Publicidade e PropagandaPublicidade e Propaganda Online

Considerando as características dos meios eletrônicos, sua linguagem e tecnologia, em especial as da Web, assinale a opção correta.

A

Os anúncios e mensagens em banners são respostas da Internet para a veiculação de propaganda impressa ou propaganda em cartaz ao ar livre (outdoor): são usados para passar mensagens simples, claras e atraentes.

B

A vantagem maior do uso dos meios eletrônicos como a televisão e o vídeo é que a especificidade de suas linguagens facilita a reprodutibilidade, além de permitir que empresas e organizações copiem e produzam com facilidade programas e peças competentes e de sucesso.

C

A televisão difere dos demais meios de comunicação pela combinação de áudio, ação e vídeo, mas isso não é suficiente para fazer que a produção dos textos para o veículo seja diferente da produção dos textos para a mídia impressa.

D

Na criação de peças de rádio, o comunicador trabalha com três elementos: palavras, efeitos sonoros e música, o que torna o meio extremamente limitado na formação das imagens mentais para o ouvinte, razão por que é pouco usado pelos planejadores de mídia e grandes anunciantes.

E

As páginas na Internet dependem exclusivamente de tecnologia de ponta e boa arte gráfica para atrair a atenção dos internautas. De fato, como a maior parte dos conteúdos disponibilizados na Web perde rapidamente o valor de novidade, o conteúdo não tem importância.

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89228 Ano: 2006
Disciplina: Comunicação Social
Banca: CESPE / CEBRASPE
Orgão: INPI

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Relações PúblicasRelacionamento com a Mídia (RP e Imprensa)

Ao definir um plano estratégico de comunicação, o assessor planeja uma agenda de atividades de relações públicas, com base em eventos de vários tipos, diversos públicos e formatos. De acordo com as técnicas de produção de eventos e sua adequação aos objetivos pretendidos, assinale a opção incorreta.

A

A agenda pode contemplar eventos especiais, ou seja, aqueles que atraem a atenção por transformar uma experiência em algo especial, por exemplo, quando se montam cenários ou se exibem atrações singulares.

B

Uma forma de manter uma agenda contínua de eventos sem aumentar os custos é aderir a iniciativas promovidas por outras entidades parceiras, mas o retorno em visibilidade, nesses casos, é, geralmente, menor.

C

As assessorias de comunicação devem atrair os públicos internos, envolvendo-os em atividades de reciclagem e de informação sobre assuntos pertinentes ao bom desempenho do seu órgão ou empresa. Para tanto, devem programar eventos como workshops, comemorações e reuniões periódicas de trabalho.

D

Um órgão de governo, como o INPI, que trata de marcas e patentes, tem no evento especial do tipo feira um dos meios mais eficientes para a venda de imagem e de produtos. Ao optar por esse tipo de evento, o INPI deve custeá-lo totalmente, para promover os produtos industriais da iniciativa privada, principal cliente do órgão.

E

Eventos do tipo seminários, congressos e exposições são mais adequados à natureza de um órgão como o INPI, são mais adequados ao seu tipo de público e têm a vantagem de terem custos menores, principalmente quando promovidos em parcerias.

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89227 Ano: 2006
Disciplina: Comunicação Social
Banca: CESPE / CEBRASPE
Orgão: INPI

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Assessoria de Comunicação

Considerando a situação hipotética descrita e a necessidade de divulgação em diversos meios de comunicação, assinale a opção correta com relação às características específicas dos instrumentos que podem ser utilizados em uma campanha.

A

A melhor forma e o modo mais fácil de se ter certeza da divulgação das medidas é enviar um fax-news a todos os telefones cadastrados pelo INPI, abrangendo todo o país.

B

A melhor forma de divulgar a medida é criar um vídeo institucional, em VHS, e enviá-lo para todos os órgãos e entidades de classe com os quais o órgão lida diretamente e pedir que eles o reproduzam para todos os seus públicos.

C

A melhor forma de fazer chegar a informação sobre as novas medidas é usar um mix de publicações especiais, como periódicos e revistas especializadas, dirigidas aos seus públicos de interesse por meios direcionados. As informações deverão ser publicadas também em inglês, já que as medidas são de interesse para públicos transnacionais do mercado global.

D

A melhor forma de divulgar a medida é produzir publicações de dois tipos: folders de duas dobraduras em folha A4, contendo todas as informações; flyers ou volantes, em metade de A4 em PB, papel jornal, para ser distribuído nos estacionamentos em todo o país.

E

A melhor forma de atingir os públicos-alvo do INPI é mediante a produção de cartilhas com as medidas descritas por personagens desenhados em quadrinhos e a publicação de edição de jornal tablóide, em PB + 1; embora os custos sejam maiores, o instrumento é o mais adequado para o objetivo proposto.

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89226 Ano: 2006
Disciplina: Comunicação Social
Banca: CESPE / CEBRASPE
Orgão: INPI

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Relações PúblicasRelacionamento com a Mídia (RP e Imprensa)

Suponha que a assessoria de comunicação do INPI vá realizar um evento sobre marcas e patentes e tenha de divulgá-lo nacionalmente, para informar sobre mudanças que agilizarão a solicitação de registro de marcas e patentes, que passará a ser feita sem burocracia, via Internet, em apenas uma semana.

Em face da situação hipotética apresentada e considerando as estratégias de comunicação e relações públicas, assinale a opção correta a respeito da produção e divulgação do referido evento.

A

Por ser um evento nacional para divulgar notícia importante, o INPI deverá comprar espaço nos horários nobres da TV de maior audiência nacional e das rádios de maior alcance, nacional e regionalmente, e produzir diversos filmes e spots comerciais chamando para o evento, mesmo que seja uma campanha cara.

B

O evento deverá contar principalmente com a presença de autoridades nacionais, público-alvo natural para a solenidade, desde o presidente da República aos ministros de Estado e seus secretários, devendo-se, ainda, procurar contar com a presença dos governadores dos estados e seus secretariados. Dessa forma, garante-se a visibilidade do evento e do órgão, que terá a certeza de que as novas medidas serão suficientemente divulgadas.

C

Um evento desse tipo deverá primar pelas regras do cerimonial ligado ao Itamaraty e ao Palácio do Planalto, mesmo que se realize na sede do INPI, no Rio de Janeiro. Devido à presença do presidente da República, jornalistas, fotógrafos e câmeras deverão ser mantidos longe do palanque, no conhecido curralzinho, local delimitado por cordas.

D

Com a realização de um evento nacional que conte com a presença do presidente da República, não haverá necessidade de elaborar uma estratégia geral cujo foco seja a informação sobre as medidas anunciadas: basta usar de instrumentos como a entrevista coletiva e a elaboração de anúncios em jornais e revistas nacionais pela publicidade governamental.

E

O evento pode ser pequeno e discreto, com a presença de algumas autoridades e representantes de grupos de interesse e entidades representantes de segmentos do empresariado e da comunidade científica, mas a divulgação das informações sobre as medidas deve ser mantida durante bom tempo por meio de mídia planejada e dirigida a seus públicos-alvo.