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A política de comunicação de uma instituição pública deve refletir o compromisso com a transparência e o interesse coletivo. Segundo Jorge Duarte, o papel central de uma política de comunicação bem estruturada no setor público é

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Donis A. Dondís, em sua obra clássica sobre a linguagem visual, explora os elementos básicos que compõem a comunicação por meio de imagens. Segundo a autora, para a compreensão da sintaxe visual, é fundamental