Uma marca de creme dental, presente há muitos anos no mercado, mantém alto reconhecimento e vendas relativamente estáveis. Nos últimos meses, concorrentes ampliaram presença em mídia e passaram a disputar o consumidor com comparações e redução de preço. A marca decide evitar “guerra de desconto” e aprova uma campanha para:
1. manter a lembrança e a preferência;
2. reforçar o posicionamento (benefício funcional) com evidências e linguagem consistente;
3. garantir coerência entre peças digitais, rádio e ponto de venda, com presença contínua durante o trimestre;
4. não utilizar incentivo promocional (desconto, cupom, pontos, brinde ou bônus de adesão).
A alternativa que melhor classifica a campanha quanto ao tipo, ao ciclo de vida e à estratégia predominante é
