São conhecidos também como Baby Boomers e caracterizados por possuírem certa resistência em relação a tudo que é novo, embora tenham sede por conhecimento e gostem de aprender por tentativa e erro.

São a geração pós-Segunda Guerra Mundial, caracterizando-se por gostarem de um emprego fixo e estável e por não se influenciarem facilmente por outras pessoas.

São a geração dos veteranos, apresentam preferências por produtos de alta qualidade, não se influenciam facilmente por outras pessoas e acreditam que um bom estilo de vida depende de níveis elevados de educação.

São conhecidos também como geração alpha, apresentam características como capacidade de fazer várias coisas, adotando sempre um perfil mais eclético.

São conhecidos também como Millennials, apresentam características como a capacidade de fazer várias coisas ao mesmo tempo.