Aprovado no presente concurso, você foi lotado(a) em uma das Unidades da USP. Essa Faculdade é reconhecida internacionalmente e ocupa a 85ª posição do principal ranking mundial em sua área específica de atuação. Universidades europeias e norte-americanas estão melhor posicionadas no mesmo ranking e todas as universidades sul-americanas, africanas e asiáticas estão posicionadas abaixo da 86ª posição. Alguns meses depois do início de suas atividades, uma nova Diretora é eleita e designa uma jovem professora para exercer a Presidência da Comissão de Cooperação Internacional da Unidade. Elas lhe solicitam um revolucionário plano de ação que garanta maior atratividade de estudantes estrangeiros para o tradicional Programa de Pós-Graduação mantido pela unidade. Sabendo que as disciplinas de pós-graduação da unidade são normalmente ministradas em português ou inglês e que as dissertações e teses podem ser escritas em português, espanhol ou inglês, assinale a alternativa que contempla as principais estratégias de seu plano de intervenção para atingir os objetivos da nova gestão.

“À medida que os consumidores são capazes de usar a marca específica como ponto de referência para sua própria construção e sinalização de identidade, estabelece-se a base para a diferenciação da marca de outras marcas da mesma categoria. O nível de identificação dos consumidores com a personalidade da marca determina o grau em que os consumidores avaliam a marca como adequada ou não para sua própria autoexpressão e construção de identidade”. (Heding; Knudtzen; Bierre, 2009/ tradução livre).
    Ao lado de elementos como identidade e personalidade organizacional, a construção das chamadas personas já é um procedimento fundamental, especialmente no universo das redes sociais digitais. Um exemplo é o Baianinho, mascote e representante digital da rede Casas Bahia.
Fonte:https://www.meioemensagem.com.br/proxxima/arquivo/noticias/brand-persona-aproximacao-por-identificacao
A respeito desse tema, assinale a alternativa que apresenta a asserção correta.

Nas últimas décadas, as transformações nas relações sociais de consumo e o cenário de alta competitividade relacionadas ao mundo digital têm demandado adaptações na comunicação das organizações e marcas que, para se destacar, têm relativizado o destaque tradicional em narrativas persuasivas e estão investindo na construção de significados e de valores para atrair e reter os consumidores. Nesse cenário “o termo storytelling, e muitas das coisas que ele representa passaram a entrar em grande parte dos planejamentos estratégicos de comunicação, além de ser com frequência uma exigência de clientes de agências e departamentos de marketing de empresas.” (CARRILHO; Markus, 2014)
Sobre o uso de ferramentas do storytelling em ações de marketing e publicidade, assinale a alternativa correta.

“McCarthy classificou várias atividades de marketing em ferramentas de mix de marketing de quatro tipos amplos, os quais denominou os quatro Ps do marketing: produto, preço, praça (ou ponto de venda) e promoção (do inglês, product, price, place e promotion).[...]. No entanto, em virtude da abrangência, complexidade e riqueza do marketing — como exemplifica o marketing holístico — claramente esses quatro Ps não representam mais todo o cenário. Se os atualizarmos para que reflitam o conceito de marketing holístico, obteremos um conjunto mais representativo que envolverá as realidades do marketing moderno. ” (KOTLER; KELLER, 2012)
Philip Kotler e Kevin Keller (2012) propuseram a transição do mix de marketing tradicional para quatro Ps da moderna administração de marketing, onde o consumidor está no centro das ações. Quais são eles?

A importância do chamado "foco no cliente", muito praticado pelas empresas, tem o objetivo de:

No que tange à comunicação organizacional, este tipo é persuasivo, destinado a conquistar o consumidor e outros públicos e realizado principalmente pelos profissionais do marketing e da publicidade, que são os responsáveis pela coordenação e direção dessa comunicação. Trata-se da comunicação:

O primeiro passo do Plano de Divulgação é:

Um aspecto importante a se discutir no âmbito da relação do projeto com a empresa, vem a ser o que ofertar para que se possa estreitar o patrocínio. Todo patrocínio compreende uma moeda de troca, a empresa investe valor no produto, e o produtor necessita oportunizar algo em contrapartida.
(Carvalho, Caroline. Produção em artes cênicas.– Indaial: UNIASSELVI, 2021. Adaptado)

Assinale a alternativa que apresenta uma oferta viável e adequada da troca entre projeto e empresa patrocinadora.

Algumas editoras estão usando recursos, desenvolvidos pela publicidade, para planejar a venda de seus livros. A estratégia consiste em criar personagens fictícios baseados em dados reais que permitem entender as características e o comportamento dos possíveis adquirentes de suas publicações. Esse personagem fictício é denominado

(CONCURSO VÁRZEA ALEGRE / 2024) Ao profissional de marketing de agronegócio é necessário entendimento diversificado de toda a cadeia, dos hábitos de consumo do público, dos canais de comunicação a que tem acesso o produtor rural, além do conhecimento e atualização das tendências do setor. Diferenciação é uma palavra-chave no marketing do agronegócio e significa a busca pelo que é diferente entre produtos vistos como iguais pelo consumidor. Sobre diferenciação e outras tendências no agronegócio brasileiro, assinale a alternativa correta: