As atividades de comunicação institucional, marketing institucional e endomarketing devem levar em conta as características principais da cultura organizacional. Assim, no caso de resistência dos empregados e servidores à metodologia de reuniões, cabe à equipe de comunicação institucional promover cursos e treinamentos para o quadro de pessoal entender a metodologia de reuniões e, assim, reduzir as resistências.

Chama-se marketing público os serviços de divulgação de serviços públicos pagos pelo cidadão. Assim, o marketing público pode ser útil a uma instituição governamental, como no caso de recebimento de impostos atrasados, por exemplo.

Os serviços de ouvidoria, no âmbito da comunicação governamental, contribuem para fortalecer o vínculo dos veículos de comunicação com o cidadão e a sociedade, desde que as reivindicações e demandas dos públicos sejam efetivamente atendidas. No caso de veículos jornalísticos, o chefe da ouvidoria, obrigatoriamente, ser jornalista profissional.

Ao atuar no gerenciamento de crises, cabe ao jornalista, no âmbito de uma instituição pública, divulgar informações sigilosas a fim de desviar a atenção da mídia do fato que gerou a crise. Esse efeito é chamado desvio de visibilidade.

O e-mail marketing é um exemplo de ferramenta de comunicação corporativa utilizada para a divulgação de notícias radiofônicas e televisivas.

O título "Bovespa volta operar, após circuit breaker e o lide mostram que se trata de jornalismo especializado, dirigido a um público que não precisa de explicação didática sobre o significado técnico do termo circuit breaker.

O texto III, também de natureza opinativa, pode ser classificado como comentário, o qual é caracterizado pela livre expressão analítica de um jornalista ou especialista.

Segundo a Lei de Imprensa (Lei n.º 5.250/1967), os colunistas e cronistas não são passíveis de responder por crime de calúnia, difamação e injúria. Assim, esses crimes são pertinentes apenas nos casos de fatos objetivos que afetem a honra e a dignidade de cidadãos. Como se trata de opinião explícita, no caso do texto II, todos os juízos de valor seriam permitidos em nome do princípio da liberdade de expressão.

O texto II é um exemplo típico de texto opinativo, que se deduz pela adjetivação e uso de expressões que denotam claramente juízo de valor, como, por exemplo, "resolução pífia".

O texto I se refere a um editorial, gênero de texto que só existe nos veículos impressos como jornais e revistas.