A apresentação dos resultados deve conter também as conclusões periféricas, mesmo que não haja relevância para as principais decisões com que a direção da organização se depara.

A efetiva pesquisa de marketing deve usar os princípios do método científico: observação aleatória, formulação de hipóteses, predição e ausência de testes.

O resultado de uma pesquisa de marketing deve espelhar os compromissos levianos assumidos entre a empresa e a população de consumidores alvo da pesquisa.

O resultado de uma pesquisa de marketing deve espelhar os compromissos levianos assumidos entre a empresa e a população de consumidores alvo da pesquisa.

As conclusões de uma pesquisa de marketing nunca estão sujeitas erros, sendo extremante deterministas quanto ao caminho futuro da organização.