A primeira noção da cadeia de comunicação é que ela é dinâmica. Tem um sentido de movimento, representando um processo que visa atingir o mercado de forma eficiente, porém, devido ao seu dinamismo, é fundamental existir um feedback para mantê-la sempre ajustada à realidade. Essa continuidade forma um círculo que a autoalimenta (CORRÊA, 2008).

São participantes da cadeia de comunicação, EXCETO