Em 06/04/2016, o site da revista Época publicou uma entrevista com Isabella Henriques, diretora da ONG Alana, instituto cujo objetivo é a garantia de condições para a vivência plena da infância. Na reportagem, Henriques é favorável à proibição da publicidade infantil porque, segundo a diretora, ela é abusiva, “não pede licença, não pede mediação do pai ou da mãe.” Isabella afirma ainda que a propaganda direcionada aos menores de 12 anos é antiética porque “se aproveita da fragilidade e da falta de recursos da criança para se defender.”

O Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária tem como principal objetivo “a regulamentação das normas éticas aplicáveis à publicidade e propaganda”. Com base no texto acima, é correto afirmar que o Código estabelece os seguintes deveres, entre outros, sobre anúncios destinados a crianças e adolescentes:

I – Procurar contribuir para o desenvolvimento positivo das relações entre pais e filhos, alunos e professores, etc.

II – Respeitar a dignidade, ingenuidade, credulidade, inexperiência e o sentimento de lealdade do público-alvo.

III – Dar atenção especial às características psicológicas do público-alvo, presumida sua menor capacidade de discernimento.

IV – Evitar o estímulo de comportamentos socialmente condenáveis.

V – Incentivar o consumo sustentável entre os menores de idade.