Os procedimentos da pesquisa devem ser planejados antecipadamente.

As pesquisas de marketing servem preponderantemente para dar suporte a planos já existentes.

O processo de pesquisa de marketing pressupõe a definição de um problema a ser estudado.

Um pesquisador pode reunir dados secundários, dados primários ou ambos.

Dados primários podem ser coletados através de pesquisa por observação, grupo de foco, levantamentos, dados comportamentais e pesquisa experimental.