A Carreira de Publicitário

A Publicidade e Propaganda é uma carreira diretamente relacionada à criatividade, sensibilidade e também a difusão de novos produtos, ideias e negócios.

Os publicitários (profissionais de publicidade) têm como principal função atuar imaginando, planejando, produzindo e executando peças ou campanhas publicitárias.

Como peças ou campanhas publicitárias, podemos entender todo o plano e esforço de divulgação de uma marca ou produto, passando por diversos níveis, desde o nível psicológico (subliminar) até o nível direto em relação ao público.

De um modo geral, fazem parte da campanha publicitária de um produto: determinação de um público alvo para a publicidade do produto; elaboração de uma personalidade ou identidade para o produto baseado em seu público alvo; definição de um nome para o produto (quanto este não existir) e design de uma logomarca (identidade visual); produção de peças ativas de publicidade tais como “outdoors”, “jingles” (músicas publicitárias), “flyers” (panfletos), propagandas de TV e rádio, propagandas para revistas e jornais, “banners” para sites, etc.

Embora seja considerada uma profissão moderna, há fortes indícios que a publicidade exista desde a Antiguidade Clássica, como em placas encontradas na Babilônia (Império ancestral do Oriente Médio, localizado aproximadamente onde hoje é o Iraque), que continham inscrições informando a população sobre ofertas de alimentos, ofertas de joias e venda de gado.

Consideradas uma das principais variáveis que movimentam a economia mundial, seja através da divulgação de novos produtos, seja através da divulgação de novas ideias, a publicidade é uma das maiores indústrias do mundo, tanto em volume financeiro, quanto em volume de produção de conteúdo.

O profissional graduado no curso de publicidade e propaganda pode se especializar nas seguintes áreas:

• Pesquisa de Mercado: o profissional de propaganda com esta especialização atua fazendo o elo entre as agências de publicidade e os clientes. Cabe a esse profissional levantar junto aos clientes as principais necessidades, requisitos e expectativas e repassá-los do melhor modo possível para dentro do contexto da agência, planejando toda a base da campanha publicitária.
• Criação Publicitária: especialização mais buscada, também a mais concorrida. O profissional de criação, a partir das necessidades do cliente, é o responsável por toda a criação das campanhas publicitárias. Negocia junto às mídias a compra de espaço e modos de divulgação.
• Publicidade de Mídia: cabe a este profissional de publicidade pesquisar e escolher as melhores opções de mídia para a divulgação dos produtos. Especialistas nas diversas mídias e nos públicos das mesmas.
• Produção Publicitária: profissional responsável por coordenar e dirigir a produção das peças de publicidade (“jingles”, propagandas, arte, “flyers”, etc.).
• Gerência Publicitária: profissional que deve ter um forte perfil de liderança e que atua coordenando a ação dos demais, sendo o responsável por manter a unidade e também o foco das campanhas.

Hoje em dia, a criação publicitária, em si, é a área com os melhores salários e também a mais concorrida. Além da criação direta de campanhas de publicidade, o publicitário pode atuar também na produção de estratégias, na pesquisa e acompanhamento do mercado consumidor e também na pesquisa das tendências futuras (quais produtos ou serviços os consumidores vão querer nos próximos meses ou anos).

Em especial nas grandes cidades, há excelentes oportunidades em agências de publicidade, promoção de feiras e convenções e também na assessoria de imprensa. O mercado de publicidade “on-line”, em especial no Brasil, também oferece um excelente campo para atuação.

Disponível em: http://www.guiadacarreira.com.br/artigos/profissao/publicidade-propaganda/. Acesso em 7/4/2012.