De acordo com Maristela Mafei (2004), o press release é o símbolo por excelência da assessoria de imprensa. Criado por Ivy Lee, o “pai” das relações públicas e da assessoria de imprensa, significa “informação liberada para imprensa”. Um bom press release deve:

I. Ser visto como um folder de propaganda: a intenção é chamar a atenção para as qualidades do que se quer divulgar.

II. Primar pela clareza, concisão e correção gramatical.

III. Ser redigido com palavras simples, frases e parágrafos curtos.

IV. Ter a identificação da empresa e dos contatos da assessoria de imprensa.

V. Lembrar os jornalistas que a empresa é um anunciante contumaz de sua publicação.

É correto o que se afirma em: