Quando a França e a Croácia entraram em campo para decidir a final da Copa do Mundo na Rússia de 2018, as duas seleções tinham algo em comum: o símbolo da empresa norte-americana Nike em suas camisas. Significou, assim, uma vitória da Nike diante da sua principal rival, a alemã Adidas. Os milhões de espectadores do mundo todo viram o famoso logo da Nike nos jogadores em campo. A empresa norte-americana foi criada em 1964 por Phil Knight com uma proposta de produzir bens esportivos usando fábricas no exterior, o que se perpetuou com o passar do tempo.

Quando se analisa a estratégia da alemã Adidas, observa-se que a maioria dos seus produtos esportivos também é feita em outros países, a exemplo da bola de futebol usada na copa do mundo de 2014 (no Brasil), a Brazuca, que foi fabricada no Paquistão.

Essas estratégias empresariais descritas no texto e amplamente usadas por transnacionais como a Nike e Adidas, buscam, principalmente: