O jornalismo institucional ocupa-se do público-alvo ou cliente, do público interno — funcionários, fornecedores e parceiros — e da comunidade em que a instituição está inserida.

Chama-se kit de imprensa ao material fornecido aos jornalistas em uma entrevista coletiva ou outro encontro (como café da manhã, almoço ou jantar) com a mídia. Esse pacote é composto de releases, contatos de fontes e material de consulta — relatórios, gráficos, fotos etc. — para facilitar a produção de reportagens.

É função do jornalismo institucional atender às demandas dos meios de comunicação, mas não é sua função avaliar as deficiências desses meios.

É papel essencial do assessor de imprensa ser o porta-voz oficial da instituição a que serve.

O efeito de uma notícia sobre o público é algo que depende do tratamento dado ao assunto pelos meios de comunicação, sem a interveniência de fatores como pertencimento a redes sociais, formação educacional, religiosa, gênero e etnia.

As teorias construcionistas desenvolvem-se como continuidade e aperfeiçoamento da chamada teoria do espelho.

A noção de que o jornalismo constrói representações do mundo a partir de práticas convencionais fere o senso comum porque o sentido de construção é tomado como sinônimo de invenção.

A teoria do two-step flow (fluxo binário da comunicação) diz que os acontecimentos vão primeiro para as redações dos jornais e, em seguida, para o público.

A notícia é um formato de narrativa dentro do qual qualquer assunto pode ser tratado de modo inteligível.

A hipótese do agendamento diz que a mídia, ao escolher um assunto e tratá-lo com determinada ênfase, determina o que se fala sobre ele.