Plano de Mídia é, segundo o Dicionário Brasileiro de Mídia (1996), o documento resultante de um processo de análise de dados e alternativas que estabelece a ação a ser desenvolvida em mídia para uma determinada situação mercadológica. Sobre o Plano de Mídia, identifique como verdadeiras (V) ou falsas (F) as seguintes afirmativas:

( ) O plano de mídia está dividido em quatro partes: briefing de mídia, objetivo de mídia, estratégia de mídia e táticas de mídia.

( ) O GRP (Gross Rating Points) é uma unidade padrão de medida resultante da soma da audiência bruta pela audiência objetivada (público-alvo).

( ) O briefing de mídia contém informações sobre o produto e o mercado.

( ) A estrutura de um plano de mídia deve conter: formulação e análise de programação, análise de custos e visibilidade, forma de utilização dos veículos, distribuição de verba e avaliação de desempenho.

Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta, de cima para baixo.

Os meios de comunicação selecionados para veicular uma campanha devem atender a objetivos pré-definidos. Sobre os meios de comunicação, considere as seguintes afirmativas:

1. Os meios de comunicação são classificados segundo seus dados de penetração e perfil.

2. Os meios de comunicação de massa são consumidos pela maioria da população, pois apresentam os maiores percentuais de penetração e perfil.

3. Os meios de comunicação segmentados são meios consumidos por parte da população, com predomínio das classes A e B e com grau de instrução a partir do ensino médio. É o caso da Internet.

4. Os meios de comunicação fragmentados são meios consumidos por parte da população, com predomínio das classes A e B e com grau de instrução a partir do ensino médio. Compreendem os jornais e revistas.

Assinale a alternativa correta.

Segundo Kotler e Armstrong (2003), durante anos, o Timex foi o relógio de boa qualidade com preço acessível. Por sua vez, o Swatch é apresentado como um relógio de estilo e moderno e o Rolex reforça suas características de luxo e status. Sobre os apelos utilizados pela propaganda, considere as seguintes afirmativas:

1. Os apelos devem destacar os benefícios que tornam o produto mais desejável ou interessante aos consumidores.
2. Os apelos devem demonstrar como o produto é melhor do que o das marcas concorrentes.
3. Os apelos mais significativos nem sempre serão utilizados, pois podem não ter caráter distintivo.

Assinale a alternativa correta.

As organizações tendem a desperdiçar tempo e dinheiro na administração de conflitos organizacionais. Muitas vezes a solução passa pelo reconhecimento dos fluxos comunicacionais. No que diz respeito aos fluxos comunicacionais das organizações, considere as seguintes afirmativas:

1. Os fluxos de comunicação descendentes são formais e excessivos, o que causa um congestionamento dos canais.

2. O fluxo de comunicação não pode ser propriedade de alguns. A informação deve circular com precisão e liberdade.

3. A comunicação ascendente tende a ser mais formal, tendo como objetivo controlar e estabelecer um fluxo que vai da base para o topo da hierarquia.

Assinale a alternativa correta.

Pela ótica publicitária, Roberto Menna Barreto (1982) diz que “criatividade é sinônimo de solução de problema” e “criatividade em propaganda é o que persuade contingentes humanos – público, mercado – sobre os valores de um produto, um serviço, ou meramente um ponto de vista”. São considerados potencializadores do processo criativo:

1. Ler todos os dias dois jornais, uma revista, escutar música e assistir pouca televisão.

2. Ir ao cinema pelo menos uma vez por semana.

3. Ler no mínimo 20 livros previamente selecionados, sendo apenas um sobre propaganda.

4. Ter hobbies e outros interesses.

Assinale a alternativa correta.

Segundo o CONAR, identifique como verdadeiras (V) ou falsas (F) as seguintes afirmativas:

( ) A classificação indicativa das campanhas publicitárias por faixa etária e horário é feita pelo CONAR.

( ) A palavra consumidor refere-se ao público-alvo do anúncio.

( ) O CONAR propõe a divisão da responsabilidade sobre o anúncio entre agência de publicidade, anunciante e veículo de divulgação.

( ) O CONAR trata como anúncio a publicidade realizada em espaço ou tempo pagos pelo anunciante.

Assinale a alternativa que apresenta a sequência correta, de cima para baixo.

Com base nas disposições do CONAR, considere as seguintes afirmativas:

1. Os infratores das normas estarão sujeitos à proibição de veiculação de seus anúncios.
2. O Código veta o uso de gírias e expressões estrangeiras.
3. O Código veta o uso de qualquer espécie de superstição.
4. O uso de modelos como objetos sexuais na publicidade de bebidas alcoólicas é alvo de restrição no Código.

Com relação aos preceitos básicos que definem a ética publicitária, assinale a alternativa correta.

O CONAR – Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária – é uma organização não governamental que visa promover a liberdade de expressão publicitária e defender as prerrogativas constitucionais da propaganda comercial. O CONAR normatiza:

1. propaganda político-partidária.
2. publicidade de causas sociais e entidades sem fins lucrativos.
3. merchandising.
4. relações públicas.

Assinale a alternativa correta.

As redes sociais constroem valores importantes para as organizações. Assinale a alternativa que apresenta valores:

“As comunidades virtuais eletrônicas são agregações em torno de interesses comuns, independentes de fronteiras ou demarcações territoriais fixas” (Lemos apud Recuero, 2008). Sobre outras definições de comunidades virtuais, considere as seguintes afirmativas:

1. As comunidades virtuais são construídas através da interação mediada por computador.
2. Podem ser cooperativas, competitivas ou geradoras de conflito.
3. Podem ser de dois tipos: comunitárias e não comunitárias.

Assinale a alternativa correta.