Compete ao assessor de imprensa orientar o assessorado, antes de uma entrevista a um jornalista, sobre como se comportar, como se preparar para possíveis perguntas e até mesmo como se vestir.

Título e manchete são recursos utilizados pela notícia institucional que visam a informar, destacar e hierarquizar o que está sendo noticiado em uma publicação.

O termo “notícia institucional” é inapropriado, uma vez que a notícia corresponde a um gênero do jornalismo informativo que tem como princípios a imparcialidade e a objetividade, valores incompatíveis com a comunicação institucional.

O jornalismo institucional corresponde aos materiais de comunicação voltados para o público interno, com objetivos informativos e administrativos, mas não com fins de divulgação e marketing.

No Brasil, o jornalismo institucional, por suas atribuições, pode ser exercido, no ambiente organizacional, por jornalistas, por profissionais de relações públicas ou mesmo por assessorias externas contratadas.

Os constrangimentos organizacionais determinam quais valores-notícia influenciarão na hora de um veículo jornalístico decidir, com base na relevância dos acontecimentos, sobre publicar ou não um fato.

Entre as técnicas de entrevista jornalística, está a recomendação de não se realizar duas ou mais perguntas de uma única vez, sob o risco de o entrevistado responder apenas a que lhe for mais fácil ou conveniente.

O jornalismo de precisão, proposto inicialmente na década de 1960, defende a utilização de métodos de investigação social como ferramentas de apuração jornalística e tem como uma de suas variantes as reportagens assistidas por computador.

No Brasil, o modelo da imprensa comercial tornou-se hegemônico após a Segunda Guerra, com a regulamentação da profissão de jornalista e a adoção do lead como elemento de objetividade informativa.

A invenção da imprensa por tipos móveis, na Europa do século XV, foi revolucionária, pois encontrou bases sociais e técnicas para se expandir e ser um dos elementos do processo de modernização e superação da Idade Média.