A manutenção de um relacionamento produtivo e ético entre o assessor de imprensa e o jornalista de redação é um dos pilares estratégicos da gestão de imagem das organizações.
Com base nas recomendações técnicas e nos preceitos profissionais que orientam um atendimento de excelência aos profissionais de mídia, uma conduta que o assessor de imprensa deve adotar para fortalecer sua credibilidade institucional é