O assessor de imprensa, em seu trabalho, deve aguardar a manifestação dos departamentos que compõem o órgão, a fim de que a divulgação de comunicações ao público seja unívoca.

O objetivo da atividade de assessoria em um órgão governamental centra-se na formação e na defesa da imagem dos dirigentes da organização, uma vez que eles são os representantes do povo.

A atuação do assessor de imprensa deve se dar em setor isolado e autônomo no âmbito dos órgãos públicos governamentais, a fim de que não haja conflito de interesses.

A concepção do trabalho de comunicação nas assessorias governamentais tem como foco principal o relacionamento com a mídia, e não com o cidadão.

O assessor de imprensa trabalha para construir um relacionamento com a imprensa de modo a transformar eventos, atos e ações do órgão público em assuntos que possam ocupar espaço na mídia.