Eventos promocionais têm como objetivo principal proporcionar uma aproximação entre o público e a empresa, substituindo a necessidade de eventos institucionais.

O programa de visitas, embora siga uma programação rigorosa, não pode ser considerado um evento, pois limita-se à apresentação da área física da organização.

Eventos cívicos, folclóricos e religiosos são classificados como eventos promocionais, pois priorizam a divulgação direta de produtos e serviços.

Eventos institucionais são planejados e executados com o objetivo de manter, elevar ou recuperar o conceito de uma organização com seus públicos de interesse.

A definição de evento se limita à execução do projeto de um acontecimento, independentemente do objetivo ou do público-alvo, não necessitando de planejamento prévio.