Trata-se de uma técnica de persuasão desenvolvida de uma maneira mais global e ampla que as demais. Sua função consiste em formar a maior parte das idéias e convicções dos indivíduos e, com isso, orientar todo seu comportamento social. As mensagens apresentam uma versão da realidade a partir da qual se propõe a necessidade de manter a sociedade nas condições em que se encontra, ou transformá-la em seus alicerces.

Esse tipo de propaganda é conhecido por