O bom relacionamento entre o profissional da informação e o entrevistado possibilita o acesso a informações em primeira mão, o que leva o jornalista a buscar sempre as mesmas fontes.

A relação entre fonte e jornalista deverá ser pautada na confiança, razão pela qual o jornalista consegue obter informações em off de suas fontes, que são as informações mais publicadas pelos veículos.

As fontes podem ser ativas, aquelas que tomam a iniciativa de dar informações; e passivas, as que só se manifestam quando procuradas ou provocadas.

As fontes oficiosas são aquelas que representam oficialmente a instituição, órgão público ou empresa em que trabalham, e que estão aptas a falar publicamente em nome da organização.

A credibilidade da fonte junto ao jornalista está na capacidade de “plantar” uma informação, mesmo que seja um boato ou que atenda a interesses determinados, mas que tenha potencial de divulgação.