Na atividade empresarial, é uma verdade assumida que a primeira etapa é decisiva para o êxito de qualquer ação; na comunicação publicitária, o briefing constitui o primeiro passo. O briefing é um documento que contém todas as informações e orientações de que a agência tem necessidade para trabalhar eficazmente na concepção da campanha.

Um bom briefing deverá comportar, dentre outras, as seguintes rubricas, EXCETO.