Um "lead" pode ser iniciado por um gerúndio e deve ser sempre claro, correto e objetivo.

Geralmente inicia de forma negativa para chamar atenção do leitor e aplica uma forma dubitativa, interrogativa ou condicional.

O "lead" de uma notícia não deve ultrapassar, em princípio, os 300 caracteres, podendo comportar mais do que um período. Parágrafos ou períodos demasiados longos provocam dispersão e cansaço no leitor.

O "lead" determina sempre a construção do texto e o título da peça. Por isso, a sua escolha pode ser obra do acaso, seja qual for o ângulo que o jornalista privilegie o texto.

O “lead” é composto pelo segundo parágrafo e contém as informações mais relevantes do texto.