No que diz respeito ao desenvolvimento de peças gráficas digitais e ao design gráfico, dois termos são descritos a seguir.

I. Recurso que define exatamente os tons das cores que serão usados para criar uma peça gráfica em particular.

II. Recurso que é a representação visual de uma marca, combina símbolo e texto que não podem estar separados, para mostrar o conjunto de modo harmonioso.

Os termos descritos em I e em II são conhecidos, respectivamente, como: