Os elementos visuais seguem os princípios básicos do design. O objetivo do ...^I... é evitar que elementos meramente similares, como cor, tamanho, espessura, forma, espaço e textura, fiquem iguais em uma página e não proporcionar níveis de leitura. Cada elemento também deve ter uma ligação visual com outro elemento da página, a este princípio dá-se o nome de ...^II... e proporciona uma aparência limpa e suave. Finalmente, os elementos devem estar organizados e agrupados para dar unidade visual, de acordo com o princípio da ...^III... .

Completam, correta e respectivamente, as lacunas I, II e III: