O release é também chamado de press-kit quando é entregue em coletivas de imprensa a fim de subsidiar os jornalistas.

Follow up é a expressão usada para substituir Mailing nas assessorias de comunicação que agem de modo integrado com o setor de Marketing.

Com o crescimento das redes sociais, os assessores de imprensa devem, além de enviar relases para os jornalistas, utilizar-se também de ferramentas como o Twitter e o Facebook, a fim de ampliar o alcance e atingir públicos diferenciados.

Compreende-se por release o material enviado para os veículos de comunicação com o intuito de informá-los acerca de assuntos de interesse da organização assessorada.