o bom relacionamento com os veículos noticiosos deve prever contrapartidas financeiras que garantam imagem positiva.

o relacionamento com os setores comerciais não prevê "portas escancaradas", ao contrário dos contatos com a imprensa.

anúncio de órgãos públicos em mídias noticiosas não exige planejamento, dada a sua natureza mais informativa do que comercial.

a concentração de anúncios em determinados períodos é mais eficiente por garantir maior retenção das informações veiculadas.