Fidelidade ao assessorado a ponto de saber quais informações deve divulgar e quais precisa sonegar aos jornalistas. Um bom assessor funciona como um advogado de defesa de seu assessorado.

Ter um bom network é fundamental. Quanto mais um assessor conhece os jornalistas e estreita a relação de amizade com eles, maiores são as chances de emplacar uma pauta de interesse da empresa.

Assumir o papel de porta-voz da instituição, fazendo o uso de releases para reforçar que o assessor fala em nome da organização, ligando frequentemente para as redações para se mostrar uma fonte valorosa para os jornalistas.