A escrita jornalística deve primar pela simplicidade, sem abdicar da originalidade.

As frases, na linguagem jornalística, devem ser longas e complexas, veiculando preferencialmente uma ideia.

Demasiadas vezes, para promover a ligação entre frases, parágrafos, ou mesmo assuntos, os jornalistas socorrem-se de muletas linguísticas, de que são exemplos as expressões “por outro lado”, “com efeito”, “aliás”, “efetivamente”, “entretanto”, “recorde-se que”.

Mais do que em qualquer outro tipo de escrita, na linguagem jornalística devem evitar-se as repetições, que tornam os textos pesados e perturbam o ritmo.