É função do assessor de imprensa ser o porta-voz de autoridades no exercício da função.

A elaboração de campanhas institucionais é responsabilidade do assessor de imprensa.

A entrevista coletiva deve ser convocada sempre que o assunto abordado for relevante para a organização.

Sinopses do noticiário necessariamente incluem interpretações críticas, com indicação de informações e intenções omitidas nas matérias.

Artigos são um produto de assessoria de imprensa de conteúdo essencialmente informativo e sempre publicados com a assinatura do assessorado.

Fazer media training consiste em produzir um documento a ser entregue às fontes de informação para orientá-las sobre o que responder ao jornalista. Em geral, esse documento possui o formato de pergunta e resposta.

Coletânea de matérias veiculadas pela imprensa e reunidas

pela assessoria a respeito de um assunto. Essa é a definição

de clipping, o mesmo que mailing.

Press-kit é um conjunto de material entregue a jornalistas para subsidiá-los em seus trabalhos.

Publieditorial é o release que a imprensa veicula sem informar a fonte e sem cobrar pela divulgação.

Manual de relações com a imprensa é o documento produzido por veículos de comunicação e utilizado por assessores para orientar as fontes de informação sobre como é o trabalho em uma redação.