A pirâmide invertida, em que o texto começa pelos aspectos mais relevantes, e o modelo dos quês (o que, quem, quando, onde, por que e como), que dá enquadramento apropriado à mensagem do texto, são exemplos de modelos de redação do press release.

A edição da notícia sofre variações segundo a mídia empregada: em jornal impresso, os assuntos de uma edição típica são apresentados de modo simultâneo, sendo a informação mais fragmentada e menos coesa, enquanto no telejornal ocorre o contrário, visto que a informação deve ser apreendida na sua totalidade.

Diferentemente das entrevistas dialogais, as entrevistas coletivas estão sujeitas ao bloqueio do diálogo e, por conseguinte, da informação.

O release produzido pelas assessorias de imprensa pode ser considerado uma importante fonte de pauta para abastecimento das redações dos veículos noticiosos, na medida em que sua credibilidade advém especificamente da clareza e da objetividade do texto, o que facilita seu aproveitamento pelos jornalistas.

A apuração de uma notícia não deve limitar-se a apresentar ao público um quadro no qual se possa resguardar o equilíbrio entre versões.

Um briefing de assessoria de imprensa deve ser breve e conter informações relevantes e elementos relativos à conjuntura, aos jornalistas e veículos envolvidos e às personagens de destaque, bem como um resumo de dados.

Reclamar constantemente da cobertura dada ao cliente é uma técnica usada por spin doctor; consiste em um recurso secundário, mas eficaz, quando usado com parcimônia, para não parecer ameaça ou represália ao jornalista.

Com a técnica de esvaziamento da história, o spin doctor influi na agenda da mídia, divulgando outras notícias para desviar a atenção e diminuir o impacto de uma matéria negativa publicada.

Pioneiro da comunicação social que surgia no início do século XX, Ivy Lee preconizava a transparência, que entendia ser um princípio ético para eliminar o chamado jogo sujo.

Com o avanço tecnológico, tornou-se comum a circulação de informações sem os critérios jornalísticos, mas sob a forma de notícia; é o que acontece no chamado jornalismo das fontes, que dispensa a mediação de grandes veículos noticiosos.