A idéia de penetração em mídia serve para aferir a audiência da programação veiculada. O conceito de penetração de uma mensagem é corretamente definido como:

A aplicação do conceito de grupo de referência é uma prática usada com eficácia pelos anunciantes. Do ponto de vista do marketing classifica-se corretamente a noção de grupo de referência como grupo:

Embora sejam usados como sinônimos, logotipo e logomarca são coisas distintas. Assinale a alternativa que define corretamente os dois termos.

A principal característica da publicidade direta é ter uma atenção voluntária e interessada. Dentre as peças abaixo, a única que NÃO é utilizada pela publicidade que fala diretamente com seu público-alvo é:

O trabalho de aferição de audiência é importante para determinar estratégias eficientes. Para realizar esse controle, a mídia utiliza medidas como GRO – Gross rating point. O veículo em que a audiência é conferida pelo GRO é o(a):

O olhar do leitor percorre prioritariamente uma determinada área numa página impressa. Nesse percurso o olhar do leitor:

O teaser é um expediente utilizado para aumentar a visibilidade de uma campanha de lançamento. Nessa técnica de comunicação são utilizadas peças:

Na criação do lay-out de um anúncio utilizam-se diversos recursos para conseguir equilíbrio e elegância na composição visual do espaço. Por definição, os chamados anúncios all type:

A técnica do brainstorm é comumente utilizada nas agências para estimular a criatividade e encontrar idéias novas que solucionem problemas de comunicação. De que se constitui o recurso mencionado?

O CENP – Conselho Executivo das Normas – Padrão da Atividade Publicitária – foi criado para fiscalizar as relações comerciais entre veículos e agências de publicidade. No processo de remuneração das agências, prevista pela chamada Lei da Propaganda, fiscalizada pelo CENP, os veículos: